Paid media

Met paid media worden platforms bedoeld waarvoor betaald is om deze te gebruiken. Hierbij kun je denken aan bijvoorbeeld Google Ads, banners, reclamespotjes of influencermarketing. 

Het voordeel van paid media is dat dergelijke kanalen vaak een groot bereik hebben, waardoor de boodschap bij een grote doelgroep onder de aandacht wordt gebracht en je zowel warme leads als koude leads benadert. Wanneer mensen erg enthousiast zijn, kunnen zij de content delen, wat ook wel earned media wordt genoemd. 

Het nadeel van paid media is dat er een investering voor nodig is. De ene vorm is duurder dan de ander. Voor wat betreft influencermarketing vraagt een nano-influencer een veel kleiner bedrag dan een mega-influencer, maar er zit dan ook een groot verschil in het bereik van de boodschap en de impact daarvan. 

Indien je aan de slag gaat met paid media is het belangrijk om dit te linken naar de juiste landingspagina en een call to action toe te voegen. Zo vindt een gebruiker precies waar hij of zij naar op zoek is. Ook doe je er goed aan om de resultaten van de paid media te monitoren. Dat is niet alleen belangrijk voor de return on investment, maar ook om te controleren of de paid media bij de juiste doelgroep terecht komt. Uiteindelijk wil je natuurlijk meer conversies.