Kwaliteit boven kwantiteit
In het begin was het voor de algoritmes van Google nog heel moeilijk te bepalen welke websites autoritair genoeg waren om bovenaan de zoekresultaten te verschijnen. Er waren enkele methodes die ze toepasten om dit te bepalen, maar deze waren ook duidelijk bij het publiek. Hierdoor werden er met enige regelmaat shortcuts genomen om Google te slim af te zijn en zonder dit te verdienen bovenaan de zoekresultaten te verschijnen. Zo werden backlinks in begin direct als ‘stem’ beschouwd voor jouw website. Hoe vaker er op je website gestemd werd, hoe belangrijker deze zou zijn. Althans, zo zag Google dit.
In de praktijk bleek echter dat steeds meer bedrijven enorme hoeveelheden links kochten om hierdoor snel een hogere positie te bemachtigen. Dit terwijl de informatie die werd gedeeld helemaal niet relevant was voor de lezer. Dit brengt het succes van Google in gevaar. Wanneer gebruikers van deze zoekmachine andere informatie ontvangen dan waar zij naar zochten, dan zullen zij al snel van een andere zoekmachine gebruik maken. Daarom heeft Google door de jaren heen telkens het algoritme aangepast. Inmiddels bestaat deze uit meer dan 650 verschillende algoritmes, waar lang niet elk algoritme van bekend is. Zo probeert Google de kwaliteitsstandaard hoog te houden. Goed voor Google, maar hierdoor wel des te lastiger als bedrijf om bovenaan de zoekresultaten terecht te komen.
Het bovenstaande geldt zeker niet alleen voor Nederland, maar is eigenlijk voor ieder land van toepassing. Kwaliteit hoort altijd boven kwantiteit te gaan. Anders levert het nauwelijks resultaat op. Het kan zelfs averechts werken. Wanneer Google merkt dat jij voor grote hoeveelheden links betaald, zal hij dit aanmerken als spam en wordt jouw huidige positie drastisch verlaagd. Zie het als een Google penalty. Deze afstraffing moet je proberen te voorkomen om de zichtbaarheid van je bedrijf te beschermen. Niet alleen in ons land, maar ook wanneer je aan linkbuilding in Oostenrijk doet.
Wat is een kwalitatieve link?
Google telt inmiddels niet meer de hoeveelheid links die naar jouw website verwijzen, maar kijkt enkel naar de kwalitatieve links. Maar wanneer wordt iets nou een kwalitatieve link genoemd? Om te bepalen of een link kwalitatief is, wordt er naar een aantal factoren gekeken. Dit geldt zowel voor het binnen- als buitenland. De volgende factoren zijn van belang:
- Linkjuice is een veelgebruikte term in de wereld van internet marketing. Hiermee wordt bedoeld dat de ene pagina ‘waarde lekt’ naar de andere pagina. Als je meerdere linkjes plaats op een pagina, dan lekt deze weer door naar de verschillende linkjes. De pagina’s waar de meeste waarde naar lekt, beschikken dus over meer waarde. Je kunt de linkjuice opbouwen door zowel interne- als externe links. Wanneer er meer waardevolle links naar jouw pagina worden geplaatst, dan beschik je over een hogere linkjuice dan de concurrent en een hogere autoriteitspositie.
- Bij linkbuilding in Oostenrijk is het tevens belangrijk om te kijken waar de links precies worden geplaatst. Vanuit welk land. Je schiet er nauwelijks iets mee op als er links vanaf Nederlandse websites naar jouw pagina worden geplaatst. Dit wordt als niet relevant beschouwd voor de lezer, waardoor het geen (of zelfs een averechts) effect heeft op jouw positie in de zoekresultaten. Zorg er daarom voor dat er enkel links naar jouw website worden geplaatst vanaf andere belangrijke Oosterse sites.
- Ook moet er worden nagedacht over de relevantie van de link. Het is van belang dat je een natuurlijk linkprofiel opbouwt. Eentje die niet zo snel door Google wordt afgerekend. Daarbij is het van belang dat de link past in het profiel van de website waar hij op wordt geplaatst. Beschik jij bijvoorbeeld over een bedrijf die zich bezig houdt met tuinieren? Dan zal een link op een woonblog waarschijnlijk veel opleveren, omdat deze relevant is voor de lezer. Een link vanaf een technische blog zal echter weer nauwelijks tot niets opleveren. Ook kan Google je ranking vervolgens handmatig afrekenen of het volledige linkprofiel scherper in de gaten houden.
- De reputatie van de bron is tevens van groot belang. Hoe belangrijk is de linkautoriteit van de website waar de link op geplaatst wordt? Heel simpel gezegd zullen links op populaire sites en blogs veel meer opleveren dan wanneer deze op een relatief onbekende (en toch relevante) site wordt geplaatst. Bemachtig je bijvoorbeeld een verwijzing naar jouw website in een blog van een BN’er? Dan zal dit bijna direct van invloed zijn op je autoriteitspositie. Bovendien ligt het niet alleen aan Google dat je vervolgens de bezoekersaantallen ziet stijgen, maar ook simpelweg omdat er meer lezers zijn en hierbij toch de nieuwsgierigheid gewekt wordt om jouw site aan te klikken. Win-win!
Hoe kom je aan de juiste backlinks in Oostenrijk?
Nu je weet wat kwalitatieve links zijn, wordt het tijd om deze ook te gaan verzamelen. Maar hoe pak je dit precies aan? In Nederland zijn er verschillende manieren om een natuurlijk linkprofiel op te bouwen. Je kunt ervoor kiezen om andere ondernemers aan te spreken en aan linkruil te doen bijvoorbeeld. Doe dit echter niet te vaak, want Google kan dit mogelijk ook afstraffen. Wat veel mensen ook doen is het gebruik van artikel marketing. Hierbij schrijven zij zelf interessante artikelen voor hun doelgroep die zij vervolgens op belangrijke blogs laten plaatsen. Met daarin uiteraard een verwijzing naar de eigen website. Deze zogenaamde gastblogs zijn een bewezen succesvolle methode voor het verkrijgen van een hogere positie binnen Google.
Dit zijn slechts enkele methodes die in Nederland worden gebruikt. Maar hoe doe je dit in het buitenland?
Interne links
Er zijn allereerst al heel veel dingen die je geheel zelf kunt doen. Je kunt al een veel sterkere website bouwen door interne links toe te passen. Link vanaf de homepage door naar subpagina’s die van belang zijn voor de lezer. Dit zorgt er niet alleen voor dat de bezoekers van jouw website snel over de juiste informatie beschikken, maar verhoogt ook de autoriteitspositie. Dit geldt in elk land, dus ook in Oostenrijk. Interne links zijn bovendien eenvoudig zelf te verwerken, waardoor dit je weinig tijd of geld hoeft te kosten. Een methode die je dus zeker moet gebruiken zodra je begint met linkbuilding in Oostenrijk.
Relaties opbouwen met andere ondernemers
Logischerwijs ken je in Oostenrijk vast nog niet al te veel andere ondernemers. Zeker wanneer je hier nog nooit een bedrijf hebt gestart. Daarom is het goed om voldoende tijd te investeren in het opbouwen van nieuwe relaties met andere ondernemers. Het kan nooit kwaad om over een aardige hoeveelheid relaties te beschikken. Hier kun je terecht met hulpvragen, het uitwisselen van ideeën of simpelweg inspiratie opdoen. Wanneer je de taal niet goed spreekt is dit wellicht wat lastiger. Bekijk daarom of je een vertaler kunt regelen voor communicatie met andere ondernemers. Deze relaties kunnen ook erg waardevol zijn bij het opbouwen van een natuurlijk linkprofiel in Oostenrijk. Denk bijvoorbeeld eens aan linkruil met andere relevante shops. Een goede marketingstrategie waar jullie allebei van profiteren. Je kunt ook de focus op je eigen bedrijf leggen door onverwachts te linken naar een bedrijf of blog wat jouw interesse heeft gewekt en hier vervolgens melding van te maken. Zo zorg je ervoor dat jouw bedrijf ook onder de aandacht komt en zij misschien zelfs uit zichzelf een verwijzing willen plaatsen.
Maak gebruik van persberichten
Het plaatsen van persberichten heeft ontzettend veel voordelen voor je eigen publiciteit, maar ook voor het verkrijgen van de nodige waardevolle backlinks. Een dergelijk persbericht kun je niet alleen vullen met informatie over nieuwe producten die je gaat lanceren of de filosofie achter jouw bedrijf, maar ook met linkjes naar je eigen website. Zorg er wel voor dat dit maar met mate wordt gedaan. Het persbericht moet vooral fijn om te lezen en informatief van aard zijn.
Het grootste voordeel van persberichten is dat deze vaak op meerdere sites worden geplaatst. Hierdoor verspreid je jouw informatie (en bijbehorende links) over het wijde web. Hierdoor krijg je dus automatisch meer waardevolle backlinks, zonder dat je hier verder nog iets aan hoeft te doen. Een fijne manier om meer backlinks te verzamelen en het kost vrij weinig moeite. Let er wel op dat je het persbericht door een native speaker laat schrijven, zodat je zeker weet dat de informatie klopt en dat het bericht makkelijk te lezen is.