1. Domeinkeuze
Voordat je aan de slag gaat met linkbuilding in Zwitserland is het eerst belangrijk dat je de juiste domeinkeuze maakt. Besef goed dat je niet vanaf een .nl-domein naam kunt namen in Zwitserland. Google zal hierbij simpelweg niet opmerken dat je ook in Zwitserland werkzaam bent. Hierdoor zullen de verschillende SEO-technieken – ook al zijn deze geoptimaliseerd aan de richtlijnen in Zwitserland – weinig tot geen effect hebben. Het is volkomen afhankelijk van jouw zichtbaarheid wereldwijd welk domein je nodig hebt. Wanneer je in zeer veel landen actief bent, voldoet het vaak om over één generiek .com-domein te beschikken. Groot voordeel is dat je je dan maar op één site hoeft te richten.
Wanneer je enkel je bedrijf naar Zwitserland wilt uitbreiden en verder ook in Nederland actief bent, is het meestal verstandiger om over een los landdomein voor Zwitserland te beschikken. Besef wel dat dit ook betekent dat je internet strategie op beide domeinen moet worden losgelaten. Je zult dus apart moeten investeren in online marketing strategieën voor zowel je Nederlandse domein als het domein wat je in Zwitserland gebruikt. De kwaliteitsscore die je in Google opbouwt wordt namelijk niet onderverdeeld tussen deze twee domeinen. De websites worden los van elkaar gezien.
Een landdomein is bovendien vaak ook een stuk prettiger voor de consument. Een Zwitser heeft vaak meer vertrouwen in een website met een Zwitsers domein. Dit leidt tot een hoger consumentenvertrouwen en dus ook meer conversie. Toch zijn beide mogelijkheden te verdedigen en wanneer je dit op de juiste manier aanpakt zal je keuze alsnog succesvol kunnen zijn. Denk maar eens aan grote bedrijven zoals Bol.com. Zij beschikken over een .com-domein en zijn alsnog in meerdere landen zichtbaar en een echte autoriteit.
Bij het maken van een goede keuze is het verstandig om een SEO-specialist uit te nodigen. Op basis van jouw website, het bedrijf en de wijze waarop deze op internationale basis aan het werk gaat, kunnen zij aangeven welk domein de beste keuze is en wat de grootste kans op succes geeft.
2. Betrek een native speaker
Het is een illusie om te denken dat je taal zo goed ontwikkeld is dat je eenvoudig alles in de Zwitserse taal kunt schrijven. Misschien lukt het je tot op zekere hoogte, maar het bereikt nooit het niveau van een native speaker. Bovendien is het goed om er bij stil te staan dat je ook bij het gebruik van zoekwoorden de spreektaal in Zwitserland moet gebruiken. Sommige ondernemers denken eenvoudigweg de populaire zoekwoorden in ons land te vertalen. Dit heeft doorgaans echter weinig effect.
Dit is zelfs al te zien bij linkbuilding in België. Hoewel de Vlaamse en de Nederlandse taal veel op elkaar lijken en we elkaar goed kunnen begrijpen, is ook duidelijk te zien dat zij sommige woorden gebruiken die wij niet kennen en vice versa. Daardoor zullen ook de zoekopdrachten van potentiële klanten uiteen lopen.
Betrek daarom het liefst een native speaker bij jouw proces in linkbuilding in Zwitserland. Op de eerste plaats voor het optimaliseren van de website. Het gebruik van de Engelse taal is doorgaans niet voldoende om hoog te scoren in het buitenland. Niet iedere Zwitser zal immers vloeiend Engels kunnen. Bovendien rank je dan ook minder hoog in de Zwitserse zoekmachines. En natuurlijk ook bij het optimaliseren van de zoekwoorden.
Benieuwd welke zoekwoorden en daarbij anchorteksten het meest effectief zijn? Laat dan enkele vertalingen uitvoeren door een native speaker en breng deze informatie over aan een online marketeer die gespecialiseerd is in linkbuilden op internationale schaal. Zij kunnen vervolgens een zoekwoorden scan doen om te bepalen welk zoekwoord over de meeste volume beschikt, zodat je deze kunt gebruiken om beter zichtbaar te woorden in de Zwitserse zoekmachines.
3. Kijk kritisch naar de concurrentie
De markt in Zwitserland zal heel anders zijn dan je hier in Nederland gewend bent. Dat betekent dus ook dat je over een gehele nieuwe concurrentie beschikt. Goed om daar bij stil te staan en dit eens te onderzoeken. Hoe ziet de concurrentie er in Zwitserland uit? Wat doen ze? Wie zijn ze? Hoe ziet hun website eruit?
Gebruik daarom enkele zoekwoorden in het Zwitserse Google en ontdek wie er bovenaan staan. Wat maakt deze sites zo bijzonder? Welke content leveren ze? Kan je specifieke SEO-structuren ontdekken? Zijn er dingen die anders zijn dan in Nederland? Hechten ze bijvoorbeeld meer waarde aan de klantenservice of beschikken ze over andere tools op hun website om het de consument gemakkelijker te maken? Is er ook duidelijk gebruik gemaakt van interne of externe links?
Kortom, wat valt je op? Wees hierbij ook kritisch naar je eigen website. In hoeverre verschillen jullie websites van elkaar? Op basis van uiterlijk en techniek? Schrijf de dingen op die direct opvallen en wat jij ook in – natuurlijk een wat andere vorm – zou willen gebruiken op jouw website. Vervolgens kun je dit voorleggen aan een SEO specialist of een webdesigner.
4. Bepaal de doelgroep
Houd er rekening mee dat jouw doelgroep er in Zwitserland nét wat anders uit kan zien dan in Nederland. Soms zie je zelfs enorme verschillen op basis van leeftijd en interesse. Het is daarom goed om hier uitvoerig onderzoek naar te doen. Welke mensen zijn hier geïnteresseerd in jouw diensten? Hoe ziet hun leven eruit? Op basis van die informatie wordt het een stuk gemakkelijker om via de juiste websites naam voor jezelf te maken en ze op de juiste manier aan te spreken.
Nog vóórdat je begint met de internationalisering van jouw website is het natuurlijk ook belangrijk om onderzoek te doen naar de interesse van de Zwitserse consument. Dat je een zeer populair bedrijf in Nederland runt, wil uiteraard niet zeggen dat dit hier ook het geval zal zijn. Soms is er simpelweg niet genoeg animo in een bepaald land. Dan kan je trekken aan de SEO binnen jouw bedrijf, maar zal dit nooit echt het gewenste effect hebben.
5. Wees realistisch in je verwachtingen
Het is als ondernemer altijd erg lastig om voor je gevoel een stap terug te doen. Zo kan het echter wel lijken wanneer je in Zwitserland start en de eerste maanden de bezoekersaantallen en de totale verkoop ontzettend tegenvallen. Wees echter ook realistisch in je verwachtingen. In Nederland ben je ook niet van de één op de andere dag succesvol geworden. Dit had net zo goed tijd nodig. Wanneer je al jaren in het vak zit en over een mooie positie binnen de Nederlandse zoekmachine beschikt, is dit misschien iets wat je al snel vergeet. Maar ook jij bent in ons land ooit vanaf het begin begonnen en je opgewerkt naar waar je nu bent. Dit ging niet binnen enkele weken of zelfs maanden. Iedere maand zag je iets verbetering in je resultaten en uiteindelijk had je bereikt waar je wilde zijn. Zo zal het ook gaan bij de internationalisering van je webshop.
Verwacht geen wonder van linkbuilding Zwitserland wanneer je net pas gestart bent. Het duurt even voordat het algoritme van Google dit oppikt en je daadwerkelijk effect zult zien van je campagne. Voor je eigen gemoedsrust is het wel fijn om te weten dat vrijwel iedere SEO-strategie meetbaar is. Zo weet je precies welke technieken effect hebben gehad en welke juist niet én geef je enkel je marketingbudget uit aan dingen die daadwerkelijk wat opleveren.
Linkbuilding Zwitserland uitbesteden of zelf doen?
Linkbuilding in Zwitserland mag natuurlijk niet ontbreken als je hier meer naamsbekendheid wilt vergaren. Maar besteed je dit uit of ga je hier zelf mee aan de slag? Misschien heb je in Nederland al jarenlange ervaring met linkbuilding en is dit iets wat je eenvoudig zelf kunt doen. Toch is het minder verstandig om dit ook voor het buitenland zelf aan te pakken.
Op de eerste plaats omdat linkbuilding hier er nét een beetje anders uit kan zien. Je zult ontzettend veel research moeten doen om te kunnen bepalen welke stappen je moet nemen voor een efficiënte linkbuilding strategie. Dit kost veel tijd. Tijd wat je meestal niet hebt wanneer je net een bedrijf en product in het buitenland probeert te lanceren. Je hebt al genoeg te doen om jouw bedrijf op poten te zetten en de logistieke rompslomp te regelen. Vergeet hierbij ook het contact met de klant niet. Uit zelfbescherming en het verkrijgen van betere resultaten is het daarom een slimmer idee om dit aan een SEO-specialist uit te besteden. Let er wel op dat deze marketeer verstand heeft van SEO op internationale schaal. Zo maak je een vliegende start met jouw webshop in Zwitserland.
{"my":"json","data":true}