Maak voor ieder land een eigen domein aan
Bedenk goed of je alleen in Italië naam wilt maken voor je bedrijf of dat je verder ook op internationale schaal gaat uitbreiden. Welke keuze je ook maakt, het is belangrijk om voor ieder land een eigen domein aan te maken. Land specifieke domeinnamen geven het signaal af aan Google dat je actief bent in dat land. Wanneer je aan linkbuilding doet met een Nederlands domein in Italië, dan zal dit weinig effect hebben. Google ziet de site dan niet als relevant voor Italië en zal jou alleen maar verder in de zoekresultaten laten wegzakken.
Wanneer je enkel in Italië je bedrijf wilt uitbreiden, dan zal het een goede keuze zijn om een aparte domeinnaam aan te schaffen. Bedenk echter wel op internationaal vlak dat dit een kostbare methode kan zijn. Zeker wanneer je in heel veel verschillende landen actief bent en dus ook voor ieder land een aparte domeinnaam aan moet schaffen. Ook zal de zichtbaarheid voor iedere website moeten worden opgebouwd. Je kunt niet enkel je focus leggen op het zichtbaar maken van één website, want de waarde wordt niet tussen alle verschillende domeinen verdeeld. Je zult dus voor iedere website een aparte linkbuilding- en algehele marketingstrategie moeten opzetten. Dat kost tijd, geld en kan erg complex zijn. Vraag jezelf daarom af of je daadwerkelijk in alle landen actief moet zijn óf dat het een betere en voordeligere keuze is om enkel in de landen actief te zijn waar de animo voor jouw producten het grootst is.
Doe onderzoek naar belangrijke Italiaanse zoekwoorden
In Nederland weet je vast wel een beetje welke zoekwoorden van belang zijn voor jouw website. Je weet waar men op zoekt en welke termen over de meeste zoekvolume beschikken. Zo is het een stuk eenvoudiger om je website te optimaliseren en de juiste ankerteksten te gebruiken voor jouw linkbuilding campagne. In het buitenland is dat toch een stuk lastiger. Misschien ben je de taal niet helemaal meester of heb je simpelweg geen idee welke termen zij het vaakst gebruiken om soortgelijke producten te kunnen vinden.
Gelukkig beschikt Google zelf over enkele handige tools om zoekwoorden te kunnen bepalen. Zo is er de zoekwoordplanner van Google. Hier kun je eenvoudig zelf zoekwoorden invullen en ontdekken welke woorden het beste scoren in Google. Je kunt er ook voor kiezen om een onderzoek uit te laten voeren door een marketingbureau. Zij beschikken vaak net over wat extra vaardigheden en tools om eenvoudig de beste zoekwoorden eruit te pikken en zo samen met jou een goede campagne op te zetten.
Wanneer je weet op welke Italiaanse zoekwoorden je wilt scoren, zal het opzetten van een linkbuilding campagne een stuk gemakkelijker worden. Houd er echter wel rekening mee dat dit geen garanties voor succes geeft. Alleen de juiste ankerteksten gebruiken is niet voldoende. Er moet met nog veel meer verschillende factoren rekening worden gehouden.
Spreek Italiaans
Het lijkt misschien een beetje gek om dit te benoemen, maar het zal je nog verbazen hoeveel mensen beter zichtbaar proberen te worden in het buitenland als ze zelf de taal niet spreken. Vaak gebruiken ze Engels – dit is immers een taal die bijna door iedereen begrepen wordt – en dat is simpelweg niet voldoende. Eén van de belangrijkste factoren om hoog te kunnen ranken in het buitenland is door het spreken van de juiste taal. Neem daarom niet de makkelijkste weg door alles in het Engels te schrijven. Wil je scoren in Italië? Zorg er dan voor dat de gehele website in het Italiaans wordt weergegeven. Er zijn genoeg internationale tekstschrijvers die jou hierbij kunnen helpen. Vergeet ook niet dat hierbij verschillende SEO technieken worden gebruikt, zodat de webteksten in Italië ook beter door Google worden opgevangen. Kortom, schakel de juiste mensen in die jou hierbij kunnen helpen. Een sterk team is goud waard wanneer je verder wilt groeien in het buitenland. Zeker wanneer je zelf de taal niet 100% beheerst.
Linkbuilding via Italiaanse websites
Het is bij linkbuilding in Italië – en gewoon over het algemeen op internationaal vlak – van essentieel belang dat er veel kwalitatieve links verkregen worden. Hierbij gaat het niet om links in Nederland, maar links vanaf een Italiaanse website met een Italiaans domein. Wellicht vind je het wat lastiger om een kwalitatieve bron te vinden in Italië. Daarom is het goed om zelf research te doen naar je concurrenten en te ontdekken welke websites en blogs relevant zijn voor jouw bedrijf. Het kan zeker geen kwaad om deze eens aan te schrijven en de mogelijkheden te bespreken. Misschien kan je in samenspraak met een internationale tekstschrijver zelfs een Italiaanse gastblog leveren en vragen of deze geplaatst kan worden met een verwijzing naar jouw website. Het zijn de kleine dingen die vaak zeer effectief zijn.
Er zijn ook een aantal handige tools – zoals Buzzstream en Majestic SEO – waarmee je je zoektocht naar bedrijvengidsen en blogs kunt vergemakkelijken. Zo vind je eenvoudig de juiste plekken om jouw links aan te bieden. Verdiep je niet alleen in kwalitatieve websites, blogs, etc., maar zorg er ook voor dat je de juiste anchorteksten gebruikt. Hierbij gaat het er niet alleen om dat deze in goed Italiaans zijn geschreven, maar ook dat deze over een hoog zoekvolume beschikken.
Houd er rekening mee dat jouw bedrijf in Italië nog helemaal geen imago heeft opgebouwd. Waar jouw merknaam in Nederland vaak al een belletje doet laten rinkelen, is dat in Italië niet het geval. Daarom moet je van voor af aan beginnen en is het gebruik van een merknaam in de anchortekst in dit geval geen verstandige keuze. Kies liever voor populaire anchorteksten die relevant zijn aan de producten die je verkoopt om de interesse te wekken.
Ontdek of jouw bedrijf in Italië naam kán maken
Het is één ding om je bedrijf te willen uitbreiden naar Italië, maar is het ook wel de beste keuze? Een bedrijf buiten de Nederlandse grenzen uitbreiden is niet voor iedereen weggelegd. Dit heeft vooral te maken met de logistieke rompslomp, maar ook met de producten die je verkoopt. Ook kan het zeer veel tijd kosten, iets wat je wellicht niet hebt als je slechts met een paar mensen aanwezig bent.
Denk allereerst goed na over de logistieke uitdaging wanneer je producten naar Italië brengt. Hoe ga je deze verzenden? Hoe lang duurt het voordat ze daar zijn? Heb je garantie op de producten wanneer ze toch niet goed aankomen? Hoeveel kost het? Is het wel rendabel om je producten te verzenden of kost het meer dan het opbrengt. Allemaal vragen die beantwoord moeten worden alvorens je denkt aan het uitbreiden van jouw bedrijf op internationaal vlak. Het blijft belangrijk dat je bedrijf ook daadwerkelijk meer winst behaalt en groei doormaakt. Wanneer je uiteindelijk meer uitgeeft dan er binnen komt, dan is het wellicht tijd om deze beslissing te heroverwegen.
Ook is het belangrijk om naar de Italiaanse cultuur te kijken. Is er wel animo voor de producten die jij verkoopt? Zijn er mensen die hier daadwerkelijk naar op zoek zijn of mis je een gehele doelgroep, waardoor het bedrijf – hoe hard je ook aan linkbuilding en andere SEO-technieken trekt – nooit zo populair zal zijn in Italië? Kortom, heeft het zin om je bedrijf uit te breiden en is er publiek voor de producten die je verkoopt? Indien dit niet het geval is, zal linkbuilding Italië enkel een enorme kostenpost worden en zeer complex zijn. Iets wat je koste wat het kost moet proberen te voorkomen.
Linkbuilding Italië: schakel een marketingbureau in!
Weet je niet goed waar je moet beginnen? Besteed de linkbuilding dan uit aan een bedrijf wat verstand heeft van internationale linkbuilding. Zo weet je zeker dat het op de juiste manier zal gebeuren én bespaar je ook nog eens veel tijd.