Earned media

Met earned media wordt eigen media bedoeld die door anderen wordt gedeeld of toegepast. Jouw content heeft de aandacht die het krijgt dus eigenlijk verdiend. Je kunt hierbij denken aan bijvoorbeeld het delen van een social media post, een vermelding van jouw product op een andere website, een persbericht of een video op YouTube waarin jouw product wordt aangeraden. Het gebruik van earned media is dus geheel kosteloos, omdat je niet hebt betaald voor de content die anderen creëren.

Eigenlijk is earned media de meest effectieve vorm van marketing, omdat gebruikers oprecht enthousiast zijn over je product of dienst en dit graag willen delen met anderen. De geloofwaardigheid is dus erg groot, wat het koopgedrag sterk kan beïnvloeden. Hierdoor is earned media is erg SEO-proof, omdat iedere ‘aanbeveling’ tenslotte leidt tot een betere vindbaarheid in de zoekresultaten. 

Het nadeel van earned media is dat je geen controle hebt op de content. Het kan dus ook gebeuren dat je een negatieve review krijgt.