1. Zo belangrijk is zoekmachine marketing (SEO)
Zoekmachine marketing wordt in de volksmond ook wel SEO genoemd. SEO is de afkorting voor Search Engine Optimization. Dit is vrij vertaald dus de afkorting voor zoekmachine optimalisatie. Maar waarom is dit zo belangrijk?
Dat online zichtbaarheid in de huidige moderne wereld belangrijk is, is wel duidelijk. Maar de rol die zoekmachines hierbij kunnen spelen is vaak minder duidelijk. Met een simpele vergelijking hopen we dit te verduidelijken.
Bedenk zelf eens hoe vaak je een zoekopdracht in een zoekmachine invult. Vaak is dit zelfs meerdere keren per dag. Bijvoorbeeld om informatie te verkrijgen, maar ook om producten en diensten op te zoeken. Er zijn nog maar weinig mensen die dit proberen op te zoeken via de krant of een telefoongids. Traditionele manieren van zoeken naar producten of diensten zijn dan ook bijna verleden tijd. Het is daarom noodzakelijk geworden om hoger in de zoekmachines terecht te komen. Doe je dit niet, dan loop je het overgrote deel van jouw doelgroep mis.
Een zoekmachine marketing bureau richt zich niet op één specifieke tak. Zoekmachine marketing is namelijk zeer complex. Dit hangt met heel veel verschillende factoren samen. Niet alleen het technische vlak is van belang, maar ook de wijze waarop de content wordt gedeeld en op welke platforms dit wordt gedaan. Hier komt enorm veel kennis en ervaring bij te pas.
Wil je weten of jouw website er een beetje goed voor staat in de zoekmachines? Laat dit dan checken door een online marketeer. Deze kan met behulp van enkele online tools checken hoe hoog jouw website scoort in de zoekmachines en of dit op de juiste manier wordt gedaan.
2. Wie is jouw doelgroep?
Om er voor te zorgen dat jouw website hoger in de zoekmachines terecht komt, moet je ook weten op welke zoekwoorden je gevonden wilt worden en voor wie deze zoekwoorden gelden. Als ondernemer is het altijd al belangrijk geweest om je doelgroep te kennen. De doelgroep bepaalt immers voor een groot deel hoe jij je producten en diensten presenteert en op welke manier je ze kunt optimaliseren. Ook is deze kennis van belang bij het optimaliseren van jouw positie binnen de zoekmachines. Wanneer je je klanten kent, weet je immers ook waar zij naar zoeken in Google.
Wist je dat de wijze waarop de doelgroep tegenwoordig wordt aangesproken ook heel anders is dan enkele jaren terug? Zo was er voorheen met name sprake van passieve consumenten. Inmiddels is dit niet meer het geval. Consumenten zijn binnen enkele minuten in staat om over heel veel informatie te beschikken. Hierdoor weten ze precies waar jouw bedrijf voor staat, wat de klantenervaringen van de consumenten voor ze waren en hoe de concurrentie er uit ziet. Daardoor zal je op een andere manier moeten opvallen.
Daarnaast is het vandaag de dag ook belangrijker geworden om mét de klant in gesprek te gaan. Praat dus niet alleen maar tegen de klant, maar mét de klant. Die dialoog zorgt er voor dat jullie een persoonlijkere band krijgen en dat het bedrijf als authentiek en betrouwbaar wordt bestempeld. Op die manier weet je de doelgroep op een veel betere wijze te bereiken. Iets wat ook weer van belang is voor jouw SEO.
Wanneer je weet wie jouw doelgroep is en waar zij naar op zoek zijn, kun je ook een zoekwoorden onderzoek laten uitvoeren. Dit kan worden gedaan door een zoekmachine marketing specialist. Bedenk zelf ook alvast waar de doelgroep op zou zoeken. Op welke vraag zou jij – als jij tot deze doelgroep zou behoren – antwoord willen krijgen? Welke zoekvraag vul je dan bij een zoekmachine in? Deze vragen neem je op in jouw zoekwoorden. Schrijf elk mogelijk zoekwoord op en leg een verzameling aan.
Het is met name belangrijk om voor de zogenaamde ‘long tail zoekwoorden’ te kiezen. Dit zijn zoekwoorden met een minder hoog zoekvolume, maar die wel enorm relevant zijn. Natuurlijk zijn er woorden waar je enorm graag op wilt scoren. Bijvoorbeeld op het woord ‘kapper’. Maar bedenk goed dat dit woord al heel vaak voorkomt in de zoekmachines. Hier hoger op scoren is dan ook bijna een onmogelijke opgave. Door langere zoekwoorden te gebruiken die relevant zijn voor jouw doelgroep én bedrijf, bereik je de juiste mensen en kom je sneller hoger in de zoekmachines terecht.
3. Laat een goede website bouwen
Het is niet alleen van belang om aan zoekmachine marketing te doen. Je website zal nooit goed zichtbaar worden als deze op technisch vlak niet goed in elkaar zit. Het heeft geen zin om heel veel geld in SEO te investeren als de basis al niet klopt. Daarom zal iedere online marketeer eerst samen met jou naar de website kijken.
Veel ondernemers vergissen zich in het belang van een goede website. Bovendien is een goede website niet alleen een mooie website. Bijna iedereen is tegenwoordig in staat om een mooie website te bouwen. Zeker door programma’s als WordPress. Mooi betekent echter niet veel voor de zichtbaarheid van de website. Ook niet over de functionaliteit. Mooie websites zijn er genoeg.
Daarom is het goed om voordat je met zoekmachine marketing bezig gaat, eerst te bepalen of jouw huidige website wel optimaal werkt. Kijk of de laadtijd van de pagina’s wel goed is en of alle pagina’s werken. Je wilt natuurlijk niet dat je straks heel hoog scoort met één pagina en dat deze vervolgens niet goed geladen kan worden of zelfs helemaal niet verschijnt. Dat is voor bezoekers direct een reden om verder te klikken en dit heeft ook weer gevolgen voor jouw positie binnen Google.
Wil je er zeker van zijn dat jouw website op de juiste manier werkt? Laat deze dan bouwen door een vakman en werk vervolgens in samenwerking met een online marketeer om ook de content op de site te optimaliseren. Zoekmachine marketing hoort immers iets te zijn waar je direct aan denkt bij het bouwen van een website en niet iets wat je pas na afloop doet. Op die manier bespaar je veel tijd en loop je geen bezoekers mis.
4. Het belang van linkbuilding
Linkbuilding behoort tot één van de belangrijkste takken van zoekmachine marketing. Toch is nog niet iedere ondernemer hier van op de hoogte. De ondernemers die hier wél van op de hoogte zijn, passen dit lang niet altijd goed toe. Dit heeft verschillende redenen. Allereerst het feit dat linkbuilding er tegenwoordig heel anders uitziet dan enkele jaren geleden. Linkbuilding is feitelijk het verzamelen van links naar jouw website. Voorheen maakte hierbij de kwaliteit van de link weinig uit. Hoe meer links, hoe hoger jouw positie binnen Google. Dit zorgde er echter ook voor dat veel links onterecht werden verkregen. Dit ging tegelijkertijd weer ten koste van de reputatie van Google. Daarom is er veel veranderd aan het algoritme van Google om zo linkbuilding op de juiste manier te gebruiken.
Op dit moment geldt dat kwaliteit boven kwantiteit gaat. Het gaat niet meer direct om het verzamelen van zo veel mogelijk links. Maar meer om de kwaliteit van die links. Je kunt beter slechts tien goede links hebben dan honderden die van slechte kwaliteit zijn. We spreken van linkbuilding wanneer meerdere websites naar jouw pagina linken. Iedere keer dat er een link naar jouw website op een externe pagina wordt geplaatst, wordt dit door Google als een ‘stem’ voor jouw pagina beschouwd. Hoe vaker jouw website of een pagina binnen die website wordt genoemd, hoe kwalitatiever Google jouw pagina acht. Daarmee zal ook de positie binnen de zoekmachines verbeteren.
Bij linkbuilding is het noodzakelijk om een natuurlijk linkprofiel op te bouwen. Dit doe je door zowel interne- als externe links te verzamelen:
- Interne links zijn links die je op de eigen website plaatst. Deze gebruik je om een soortement spinnenweb te maken en alle pagina’s binnen de site aan elkaar te linken. Hiermee help je de bezoeker van jouw website handiger te navigeren door de pagina’s, maar geef je ook meer waarde aan bepaalde pagina’s mee.
- Externe links zijn de links die van andere websites afkomstig zijn.
Er zijn verschillende manieren waarop je externe links kunt verzamelen. Over het algemeen wordt het afgeraden om hele hoeveelheden links online te kopen. Deze zogenaamde bulk-aanbiedingen zijn dikwijls van slechte kwaliteit en wanneer dit wordt opgemerkt door Google, zal dit worden afgestraft. Hierdoor kan de positie van jouw website zelfs dalen in de zoekresultaten.
Het is daarom beter om de links écht te verdienen. Dit doe je door interessante content te schrijven en deze content zichtbaar te maken bij de doelgroep. Hoe unieker en interessanter de content, hoe groter de kans dat dit door anderen gedeeld gaat worden. Ook is het mogelijk om je in te schrijven op zogenaamde directories of incidenteel aan linkruil te doen. Die laatste opties moeten echter niet te vaak gebruikt worden. Bij een natuurlijk linkprofiel verzamel je links op verschillende manieren. Zo geniet je van de beste linkbuilding voor jouw pagina.
5. Goede content marketing
Content vorm de spil van iedere online marketing campagne. Je kunt geen online marketing campagne voeren zonder de juiste content. Content kan op verschillende manieren vorm krijgen. Je kunt interessante video’s maken, podcasts opnemen, maar ook (gast)blogs schrijven. Ook moet je natuurlijk denken aan de webteksten op jouw website.
De afgelopen jaren zien we steeds meer unieke vormen van content verschijnen. Zo wordt bijvoorbeeld de podcast steeds populairder. Ook maken steeds meer bedrijven gebruik van social media om content te delen. Denk bijvoorbeeld aan de Stories-functie op Facebook en Instagram. Zo ben je bijvoorbeeld in staat om unieke ontwerpen, producten of diensten te delen of de doelgroep een keer een inkijkje te geven in een gewone werkdag.
Over het plaatsen van content moet niet te licht worden nagedacht. Het succes van jouw website (en dus ook bedrijf) valt of staat met het plaatsen van de juiste content. Door het plaatsen van één verkeerd bericht kan de reputatie van jouw gehele bedrijf omvallen. Daarom is goede content marketing zo belangrijk. Hierbij hou je rekening met de doelgroep en zorg je er voor dat deze volledig aansluit op hun wensen. De content is prettig om naar te kijken of te lezen en bevat de nodige zoekwoorden om beter gevonden te worden.
Content marketing is door de jaren heen wel veranderd. Vroeger was het voor Google nog heel lastig om de tekst te lezen, zoals een mens dat zou doen. Daardoor pikte het enkel de zoekwoorden eruit. Hoe meer zoekwoorden, hoe beter. Inmiddels is dat echter wel anders. De robots van Google werken zó geavanceerd, dat ze teksten kunnen lezen zoals jij en ik dat doen. Hierdoor is het belangrijker om op de leesbaarheid van de tekst te letten. Bied goede inhoudelijke content en bouw echte autoriteit op binnen jouw doelgroep. Zo scoor je tegelijkertijd ook hoger in Google.
6. Start een blog
Bloggen behoort al heel wat jaren tot één van de populairste vormen van marketing. Het is een leuke manier om interessante content te delen en zo de doelgroep te bereiken. Bovendien zorg je er met een blog ook nog voor dat de kans groter wordt dat er links naar jouw website worden verzameld. De kans is immers klein dat andere websites naar jouw homepage zullen linken. Hier deel je immers weinig relevante en unieke informatie waar andere pagina’s echt iets mee kunnen.
Met een blog ben je in staat om unieke en relevante informatie te delen over jouw producten of diensten. Denk bijvoorbeeld aan blogs met tips of ‘how to’s’. Je kunt zo goed laten zie hoe deskundig jij bent in je vak. Bovendien is het zo ook gemakkelijker om je website up-to-date te houden. Het zorgt voor veel nieuwe content, waardoor Google merkt dat de website heel actief is. Dit is tevens weer goed voor je online zichtbaarheid.
Daarnaast is het met een blog gemakkelijker om op belangrijke zoekwoorden te scoren. Dit is dan ook een perfecte manier om meer bezoekers naar jouw website te trekken. Ook kun je eenvoudig interne links in de blog verwerken, zodat belangrijke pagina’s op jouw website een hogere kwaliteitsscore zullen krijgen.
Heb je iets te vertellen wat geheel uniek is voor jouw doelgroep? Dan kan het slim zijn om deze informatie met andere mensen binnen de branche te delen. Denk bijvoorbeeld aan het opzetten van een persbericht die op jouw blog zal verschijnen. Wanneer je deze ook met anderen deelt (en hier natuurlijk een linkje naar jouw website in verwerkt), kan dit heel veel goeds doen voor jouw online zichtbaarheid.
7. Gebruik Google Analytics
Eén van de grootste voordelen van online marketing is dat de resultaten meetbaar zijn. Hierdoor ben je in staat om je tactiek aan te passen en te verbeteren. Hierdoor zal je nooit enorm veel geld uitgeven zonder enig effect, omdat je je strategie indien nodig tussentijds nog aan kunt passen. Heel anders dan bij offline marketing, waarbij het altijd gokken is hoe effectief de campagne is geweest.
Er zijn verschillende manieren om de resultaten te meten, maar Google Analytics is toch wel de allerbelangrijkste. Dit is een fantastisch programma waarmee je eenvoudig de webstatistieken kunt meten. Zo zie je niet alleen hoeveel bezoekers dagelijks op je webpagina verschijnen, maar ook waar ze vandaan komen en op welke zoekwoorden ze af zijn gekomen. Zo zie je dus niet alleen hoe de website presteert, maar ook hoe je de website kunt verbeteren.