Werkzaamheden online marketeer
Een online marketeer houdt zich met en divers takenpakket bezig om de beste resultaten te behalen voor de klant. Het werk van een online marketeer zal dus nooit eentonig of saai zijn. Elke dag bestaat uit het sparren over de beste strategie. Dit alles in samenwerking met de klant.
Content marketing
Het creëren van content is misschien wel de belangrijkste taak die een online marketeer heeft. Content is tegenwoordig namelijk dé manier om je doelgroep te bereiken. Consumenten hebben in de afgelopen jaren namelijk veel weerstand tegen reclame opgebouwd. Hen direct benaderen werkt dus niet altijd meer. Content daarentegen werkt wel goed. Hier gaan mensen zelfs actief naar op zoek. Hoe meer content er op een website te vinden is, des te beter de website gevonden wordt. Dit wordt ook wel content marketing genoemd.
Door te zorgen voor leuke en goede content, kun je erg veel bezoekers naar je website trekken. Het is wel belangrijk dat deze content relevant is. Je hebt er bijvoorbeeld niet zoveel aan om een artikel te schrijven over katten als je hondenproducten wil verkopen. Daarnaast moet de content voornamelijk gericht zijn op de consument en niet teveel op het te verkopen product. Het beste is om ervoor te zorgen dat de content commercieel is, maar er niet commercieel uit ziet. Een goede manier om dit te doen is door middel van blogs.
Buiten het aanbieden van leuke content aan de consumenten, is content marketing ook uitermate geschikt om hogerop te komen in Google. Door een aantal trucjes toe te passen kun je ervoor zorgen dat Google jouw content als belangrijk ziet. Hierdoor zul je hoger komen te staan in de zoekresultaten. Dit proces heet Search Engine Optimization, bij online marketeers ook wel bekend als SEO.
Search Engine Optimization (SEO)
Een online marketeer houdt zich erg veel bezig met SEO. Elke tekst die je schrijft moet voldoen aan de SEO richtlijnen. Wanneer je dit goed uitvoert, zal jouw website aanzienlijk beter gevonden worden.
Hoe ga je dan te werk? Allereerst is het belangrijk dat je uitzoekt wat de woorden zijn waar potentiele klanten op zoeken als ze jouw service of product online opzoeken. Dit zijn je zogehete zoekwoorden of ‘keywords’. Om erachter te komen wat deze termen voor jouw bedrijf zijn, kun je een zoekwoordenonderzoek uitvoeren. Een online marketeer is hierin gespecialiseerd en weet precies welke woorden jij het beste kan gebruiken.
Vervolgens is het belang dat je deze woorden zoveel mogelijk terug laat komen in je teksten. Op die manier weet Google dat jouw website relevant is bij deze termen en zal je de hoger geplaatst worden in de resultaten.
Het implementeren van een SEO strategie kost veel tijd. Het is dan ook een lange termijn strategie. Met elke tekst die geschreven wordt kom je weer een stapje dichterbij je einddoel. Het kost even tijd, maar de resultaten zullen het meer dan waard zijn. Als je eenmaal hoog staat in Google, kun je namelijk gratis profiteren van alle extra kliks en bezoekers die jouw website krijgt.
Linkbuilding
Een andere belangrijke taak van een online markteer is linkbuilding. Linkbuilding kan een hoop opleveren voor jouw website en kan bezoekersaantallen echt flink verhogen. Maar wat is linkbuilding dan eigenlijk?
Linkbuilding is het proces van het bouwen van een linknetwerk van links die naar jouw website verwijzen. Hierbij zorg er als online marketeer dus voor dat zoveel mogelijk andere websites middels een link naar jouw website verwijzen. Google ziet elke link, ook wel backlink genoemd, namelijk als een soort stem of aanbeveling voor jouw website. Veel backlinks zorgen er dus voor dat Google jouw website als belangrijk en relevant ziet.
Opstellen van een strategie
Al deze taken komen samen in het opstellen van een strategie. Een online marketeer krijgt te maken met een vraagstelling van een klant. Vaak wil de klant meer bezoekers of meer conversie. Meer bezoekers houdt simpelweg in dat de klant graag wil dat zijn of haar website beter gevonden wordt en dat meer mensen de website bezoeken. Conversie gaat nog een stapje verder. Conversie houdt in dat dergelijke bezoekers ook tot actie overgaan. Dit kan een aankoop zijn, maar ook het aanvragen van meer informatie of het downloaden van een brochure.
Wat de vraag van de klant ook precies inhoudt, een online marketeer bedenkt een strategie om dit te bereiken. Vaak gaat dat middels een combinatie van content marketing, SEO en linkbuilding.
Uitvoeren en monitoren strategie
Tot slot staat er nog maar één ding te doen; het uitvoeren en monitoren van de strategie. Als online marketeer stopt je werk niet zodra je de strategie hebt uitgevoerd. Het is belangrijk dat je deze continu blijft volgen en verbeteren. Er zijn verschillende programma’s en softwares die je kunt gebruiken om de resultaten te meten. Zo kun je precies bijhouden wat goed gaat en waar nog verbetering nodig is.
Eigenschappen online marketeer
De online markt is continu in beweging. Een goede online marketeer moet zich dan ook voortdurend blijven ontwikkelen. Er zijn een aantal vaste eigenschappen die elke online marketeer moet hebben om het werk goed uit te kunnen voeren.
Analytisch
Allereerst moet een online marketeer analytisch sterk zijn. Als online marketeer krijg je dagelijks te maken met spreadsheets, statistieken en resultaten. Het web is gigantische groot en er is dan ook een grote berg aan ‘big data’ waaruit je relevante data kan halen. Aan een online marketeer de taak om deze data overzichtelijk te maken en eruit te kunnen halen wat van belang is voor de klant. Daarnaast ben je als online marketeer ook continu bezig met analyseren en optimaliseren van websites. Analytisch vermogen is dan ook een onmisbare eigenschap.
Resultaatgerichtheid
Als online marketeer heb je verschillende doelen die je steeds in een bepaalde tijd wil halen. Je gaat van doelstelling naar doelstelling en dit stopt eigenlijk nooit. Voorbeelden van doelen waar een online marketeer mee te maken krijgt zijn bezoekersaantallen of conversieratio’s. Het is dus belangrijk dat een online marketeer deze doelen continu voor ogen heeft en er voortdurend naar streeft om deze ook te halen.
Creativiteit
Misschien niet geheel onverwacht is ook creativiteit een zeer belangrijke eigenschap van een online marketeer. Zoals eerder benoemd is het creëren van content een essentiële taak van een online marketeer. Als online marketeer ben je steeds bezig met het vertellen van verhalen. Hier is een dosis creativiteit voor nodig. Aan een online marketeer de taak om een wc pot nog aantrekkelijk te maken. Daarnaast vergt het ook creativiteit om oplossingen te bedenken voor complexe vraagstukken.
Samenwerken
Een online marketeer werkt (bijna) nooit alleen. Je hebt namelijk dagelijks contact met collega’s, klanten en specialisten. Samen moeten jullie tot een gezamenlijke uitkomst komen. Er zal dus goed gecommuniceerd moeten worden om onduidelijkheid te voorkomen en allemaal op één lijn te kunnen zitten.