Wat is een online marketing strategie?
Een online marketing strategie is plan voor de online marketing activiteiten van jouw bedrijf. Het verschilt in essentie eigenlijk niet van een algemene bedrijfsstrategie. Het enige verschil is dat de online marketing strategie zich specifiek richt op alles online. In de online marketing strategie bepaal je je doelstellingen op het gebied van online marketing en maak je een plan om deze te behalen.
Waarom een online marketing strategie?
Maar waarom zou je investeren in een online marketing strategie? Kun je je dan afvragen. Wat heeft het voor meerwaarde voor jouw bedrijf? Het antwoord is een simpel. Een goede online marketing strategie zal er voor zorgen dat jouw website aanzienlijk meer bezoekers krijgt. Uiteindelijk zal je via die weg ook meer klanten krijgen en meer omzet maken. Een online marketing strategie is dus zeker wel de moeite waard!
Hoe zet je een online marketing strategie op?
Veel bedrijven willen beginnen met goede online marketing, maar weten niet zo goed hoe ze hier mee moeten starten. Je kan dan natuurlijk in het wilde weg maar wat proberen, maar de kans is groot dat het dan mis gaat en niks oplevert. Een goede marketingstrategie opzetten vergt wat tijd, maar zal uiteindelijk alle moeite meer dan waard zijn. Het opzetten van de strategie bestaat uit 6 stappen, namelijk:
1. Stel concrete doelstellingen op
Het is natuurlijk erg lastig om een bepaald doel te halen als je niet concreet voor ogen hebt wat je wil bereiken. De eerste stap naar succes is dan ook om voor jezelf duidelijk te hebben wat jouw bedrijf is en waar je met je bedrijf naartoe wil.
2. Zorg dat je doelgroep duidelijk is
Vervolgens is het natuurlijk ook belangrijk dat je goed weet wie je doelgroep is. Je content en strategie moeten namelijk goed op deze groep aanpast zijn om ze te kunnen bereiken. Je kunt je doelgroep duidelijk omschrijven door middel van hun geografische, demografische, psychografische en sociaaleconomische kenmerken.
3. Breng concurrenten in kaart
Als je duidelijk hebt wat je doel en doelgroep is, kun je door naar de volgende stap. Je bent vast niet de enige die een bepaalde service of een bepaald product aanbiedt. Daarom is het belangrijk dat je weet wie je concurrenten zijn en wat zij doen. Wat zijn hun USP’s? Hoe profileren zij zich? En wat zijn hun sterktes en zwaktes?
4. Kies een positionering
Vervolgens is het de vraag hoe jij je dan kan onderscheiden van deze concurrenten. Hoe wil jij dat jouw bedrijf gezien wordt? Dit is je positionering. Het is als het ware de identiteit of het imago van je bedrijf. De positionering wordt bepaald door een aantal kwaliteiten die jouw bedrijf bezit. Zo kan jouw bedrijf bijvoorbeeld luxe uitstralen of juist als identiteit hebben dat ze de goedkoopste in de regio zijn.
5. Welke middelen wil je inzetten?
Deze identiteit wil je natuurlijk uiteindelijk ook uiten aan je doelgroep. Hiervoor moet je bepalen welke middelen je daarvoor wil inzetten. Er zijn erg veel manieren om online marketing op te zetten, namelijk middels SEO, Linkbuilding, Blogs, Vlogs, Social media en nog veel meer. Verderop zal verder op een aantal van deze middelen worden ingegaan.
6. Start je strategie en zorg dat alles meetbaar is
Uiteindelijk is de laatste stap natuurlijk het uitvoeren en monitoren van de strategie. Dat laatste is erg belangrijk, want daarmee kun je goed bijhouden of bepaalde dingen binnen je strategie goed werken of juist niet. Hier kun je dan vervolgens je strategie weer op aanpassen. Zo blijf je continu optimaliseren en zal je steeds betere resultaten gaan bereiken!
Online marketing middelen
Laten we nog even terugkomen op de middelen om je online marketingstrategie op te zetten. Zoals eerder benoemd zijn er enorm veel manieren, maar in deze blog gaan we even in op de belangrijkste manieren. Dit zijn SEO, SEA en Linkbuilding.
SEO
SEO staat voor Search Engine Optimization, of ook wel zoekmachineoptimalisatie genoemd. Dit houdt in dat je ervoor zorgt dat jouw content als relevant wordt gezien door zoekmachines zoals Google. Hierdoor zul je hoger komen te staan in de zoekresultaten en zul je dus beter gevonden worden online.
Er zijn een aantal trucjes om dit voor elkaar te krijgen. Het belangrijkste is dat je ervoor zorgt dat al je content geoptimaliseerd is volgens SEO richtlijnen. Dit kun je doen door ervoor te zorgen dat bepaalde zoekwoorden veel terugkomen, dat de tekst niet te lang maar ook net te kort is en dat je gebruikt maakt van de juiste structuur.
SEA
Een andere effectieve manier om meer bezoekers op je website te krijgen is door middel van SEA. SEA staat voor search engine advertising. Dit lijkt misschien op SEO, maar het zijn toch echt twee verschillende dingen. SEO is in principe gratis en kost best wat werk. Het is vooral een lange termijn strategie. Wil je echter op korte termijn meer bezoekers en heb je hier ook geld voor over? Dan is SEA wellicht meer iets voor jou.
Bij SEA betaal je om hogerop te komen in Google. Dit gaat via een soort veilig waarbij je kan bieden op bepaalde zoekwoorden. Het hoogste bod komt dan bovenaan te staan. Dit is een snelle manier om meer bereik te krijgen, maar kan helaas wel duur uitvallen. Daarnaast zijn de resultaten tijdelijk en zul je dus steeds opnieuw moeten investeren. Wanneer je bedrijf niet zo’n groot budget heeft, is het beter om in SEO te verdiepen.
Linkbuilding
Tot slot is ook linkbuilding een goede en veel toegepaste online marketing strategie. Linkbuilding is het verkrijgen van relevante links op andere websites. Met linkbuilding wil je dus bereiken dat zoveel mogelijk externe websites naar jouw website linken. Dit is nuttig, want google ziet dergelijke links als het ware als stemmen voor jouw website. Hoe meer links, hoe relevanter Google jouw website vindt, des te hoger je komt te staan in de zoekresultaten. Dit leidt dan vervolgens weer tot meer bezoekers en dus meer klanten.