Waarom moet ik SEO teksten schrijven?

Dinsdag 12 juli 2022

Als website-eigenaar kom je al snel de term ‘SEO’ tegen om de vindbaarheid van de website te verbeteren. SEO staat voor Search Engine Optimization. Oftewel: zoekmachine optimalisatie. Hier vallen dus alle facetten onder die bijdragen aan het verbeteren van de vindbaarheid van jouw website. De SEO kan op verschillende manieren worden aangepakt. Eén van de meest bekende (en stiekem ook één van de meest effectieve) manieren is toch wel het schrijven van SEO teksten. Maar waarom is dat eigenlijk het geval? Waarom is het zo belangrijk om SEO teksten te schrijven en hoe pak je dit aan? 

Content is goud waard 

Geen enkele website is compleet zonder de juiste teksten. Teksten behoren tot de belangrijkste bouwstenen van een webpagina. Ze helpen de bezoeker te begrijpen wat de website precies inhoudt en wat je ervan kunt verwachten. Zonder de juiste en bovenal professionele teksten zullen bezoekers dus niet gemotiveerd worden om jouw pagina verder te bekijken. Bovendien zorgt de juiste content er ook voor dat de website beter gevonden wordt door Google. Het verhoogt de kwaliteitsscore én maakt het mogelijk om op verschillende belangrijke zoekwoorden sneller gevonden te worden. 

Hoewel de vindbaarheid van een website natuurlijk enorm belangrijk is, staat de bezoeker bij het schrijven van goede content en SEO teksten altijd op de eerste plaats. Je schrijft altijd eerst voor de bezoeker. Het is een veelgemaakte beginnersfout dat mensen zich zo focussen op het schrijven van zoekwoord rijke teksten, dat ze uiteindelijk het doel voor de bezoeker uit het oog verliezen. Kwalitatieve teksten hebben altijd de hoogste prioriteit en leveren tegelijkertijd ook automatisch weer een betere vindbaarheid op. 

Maar hoe pak je het schrijven van SEO teksten dan wél aan? 

Stap 1: SEO teksten schrijven: zoekwoordenonderzoek

SEO teksten kunnen op verschillende manieren worden geschreven. Dit begint eigenlijk altijd bij een zoekwoordenonderzoek. Het is belangrijk om van tevoren te weten op welke zoekwoorden je wilt scoren en welke zoekwoorden het meest opleveren. Kies echter bij voorkeur voor een zoekwoord wat wel degelijk relevant is voor jouw webpagina en waar goed op gezocht wordt, maar die niet al te hoog in de ranglijsten staat. Het is lastig om hoog te eindigen in de zoekmachines als al heel veel grote websites op de belangrijkste zoekwoorden ranken. Als je als kapper bijvoorbeeld het zoekwoord ‘haar knippen’ wilt gebruiken, dan is de kans groot dat het erg veel tijd en inspanning kost om überhaupt op die eerste twee pagina’s in de zoekresultaten te eindigen. Als dat al lukt. 

Daarom zijn zogenaamde longtail zoekwoorden meestal de beste keuze. Hier wordt minder op gezocht, maar kan je wel veel sneller op ranken. Laat je vooral niet leiden door de zoekwoorden met hoge zoekvolumes. Hierbij is de concurrentie vaak te hoog en maak je als beginnende website weinig kans. Bovendien kunnen korte zoekwoorden vaak te algemeen zijn. Iemand die zoekt naar ‘knippen’ kan heel veel verschillende dingen bedoelen. “Haar knippen Utrecht” is dan bijvoorbeeld veel specifieker en gemakkelijker op te ranken. Bovendien krijgt de bezoeker dan precies te zien wat het verwacht, waardoor de kans op conversie ook veel hoger ligt. 

Er zijn verschillende manieren om een zoekwoordenonderzoek uit te voeren. Je kunt dit uitbesteden aan een specialist, maar het is natuurlijk ook mogelijk om het zelf te doen. Er zijn verschillende programma’s die je hierbij (vaak kosteloos) kunt gebruiken. Vervolgens beschik je over een mooi lijstje om mee aan de slag te gaan. 

 

Stap 2: bepaal het doel van de tekst 

Nu je over de juiste zoekwoorden beschikt is het tijd om verder te brainstormen over de te schrijven teksten. Want wat wil je hier precies mee bereiken? Stel, je hebt de volgende zoekwoorden in je lijstje staan: 

  • Haarproblemen na zwangerschap 
  • Haar verven in Utrecht 
  • Behandeling voor beschadigd haar 

Deze longtail zoekwoorden hebben allemaal een geheel eigen achterliggende gedachte. Zo zal iemand bij het eerste zoekwoord eerder op zoek zijn naar de juiste informatie. Dit terwijl de laatste twee ook daadwerkelijk een bezoekje willen brengen aan de kapper. Het is aan jou de taak om te bepalen wat je precies wilt delen met de klant. Als kapperszaak wil je uiteraard klanten overhalen om langs te komen, maar wellicht kan het ook helpen om je expertise te tonen in vorm van een blog en hier de nodige informatie over haar, haarstijlen en de laatste trends te delen. Op die manier bereik je meer potentiële klanten. 

Als je weet wat het doel van de tekst is en hoe de doelgroep eruit ziet, wordt het al een heel stuk gemakkelijker om de juiste tekst te schrijven. 

Wees je ervan bewust dat het bij SEO teksten voornamelijk draait om kwaliteit. Je hoeft Google niet over te halen om klant te worden bij je. Je wilt de bezoeker bereiken. Je schrijft dus altijd voor de bezoeker. De zoekwoorden versterken enkel de tekst om het algoritme van Google te beïnvloeden. Maar het schrijven van een goedlopende, informatieve, grappige en/of creatieve tekst is altijd het allerbelangrijkste. 

Stap 3: kwaliteit boven kwantiteit 

Kwaliteit boven kwantiteit. Wat houdt dat precies in? 

Toen het algoritme van Google nog niet zo complex was en men pas de eerste stappen in de wereld van SEO probeerden te zetten, zagen we dat SEO teksten geheel anders geschreven werden dan nu. Toen lag de focus met name op de zoekwoorden en veel minder op de kwaliteit en de inhoud van de tekst. Heel vaak werden zoekwoorden te pas en te onpas gebruikt om zo op te vallen in Google. Hoe meer het zoekwoord werd gebruikt, hoe beter. Dit leverde vaak zeer vreemde en moeilijk te lezen teksten op. Websites stonden hier vol mee. 

Gelukkig is hier door de jaren heen verandering in gekomen. Inmiddels wordt overmatig gebruik van zoekwoorden in teksten (waardoor vrijwel een onleesbare tekst ontstaat) zelfs afgestraft door Google. Het algoritme is er dusdanig op berekend dat het dergelijke teksten er direct tussenuit pikt.  Vandaag de dag zie je zulke teksten dan ook nog maar nauwelijks. Men weet dat Google niet alleen kijkt naar het gebruik van zoekwoorden, maar ook naar de kwaliteit en inhoud van de tekst.

Het gebruik van zoekwoorden moet  beperkt worden tot ongeveer twee tot vier procent van de gehele tekst. 

Stap 4: schrijftips voor een goede SEO tekst 

Nu is het tijd om de handen uit de mouwen te steken en daadwerkelijk te beginnen met schrijven. Van tevoren doe je goed research naar het onderwerp waar je over wilt schrijven. Bezoek verschillende websites en schrijf van iedere website de belangrijkste informatie in steekwoorden op. Dit verwerk je tot een eigen verhaal. Let op: neem nooit iets letterlijk over! Dubbele content zal zwaar worden afgestraft door Google. Bovendien is het wettelijk niet toegestaan om zomaar iets te kopiëren van een andere site. 

Bij het schrijven van een SEO-tekst is het belangrijk om op de volgende punten te letten: 

  • Houd rekening met de juiste keyword density. Houd een volume van maximaal twee tot vier zoekwoorden per honderd woorden aan. Zo staat de tekst niet bomvol zoekwoorden en zal je hier toch op ranken. Gebruik het belangrijkste zoekwoord gelieve ook in de titel en in minimaal één van de tussenkopjes.

  • Zorg voor een goed leesbare tekst. Maak gebruik van voldoende alinea’s, tussenkopjes, tabellen, afbeeldingen, bullet points en korte en duidelijke zinnen.

  • Vertel in de allereerste alinea al beknopt wat je gaat vertellen, wat men kan verwachten van het artikel en welke punten behandeld gaan worden. Zo trek je direct de aandacht en zijn mensen sneller geneigd om verder te lezen. Ze zullen dan dus minder snel vroegtijdig afhaken.

  • Maak het ‘scannen’ van een tekst mogelijk. Er zijn genoeg mensen die niet graag willen zitten voor het lezen van een tekst met meer dan 500 woorden. Zij vinden een tekst mogelijk wel interessant, maar zijn enkel op zoek naar een heel klein deel van de gehele tekst. Voor die mensen is het belangrijk dat ze de tekst snel kunnen scannen en zo sneller kunnen vinden wat ze zoeken. Dit doe je door de belangrijkste punten te verduidelijken door ze bijvoorbeeld vetgedrukt te maken of in tabellen en bulletpoints te zetten.

Stap 5: en wat nog meer? 

Naast het schrijven van een goede, pakkende en bovenal wervende tekst is het ook belangrijk dat de gehele opmaak klopt. Denk alleen maar aan het bedenken van een goede titel. Het is prettig als hier het zoekwoord alvast in voor komt. Zo scoor je al snel hoger. Bovendien is voor de lezer direct duidelijk wat het van de titel kan verwachten. Houd er wel rekening mee dat de titel kort en krachtig moet zijn. Maximaal 60 tot 65 karakters. Als de titel langer is, dan kan Google hem mogelijk tussentijds afbreken. Met alle gevolgen van dien voor de vindbaarheid van het artikel. 

Ook bij het creëren van een URL voor het artikel moet er goed worden nagedacht. Het komt regelmatig voor dat een compleet onbegrijpelijke (standaard) URL wordt gebruikt. Eentje die compleet wordt vergezeld van cijfers en rare tekens en waaruit je helemaal niet kunt opmaken waar de URL naar verwijst. Het is beter om voor een duidelijke omschrijving van het artikel te kiezen. Kort en krachtig. 

En last but not least… illustreer je teksten! Afbeeldingen zijn van essentieel belang om de tekst tot leven te laten komen. Hiermee kan je een tekst een stuk interessanter en bovenal toegankelijker maken voor de lezer. Kies bij voorkeur niet voor standaard stockfoto’s, maar voeg enkel foto’s toe die ook daadwerkelijk kracht aan de tekst bij kunnen zetten. Overdrijf het echter niet. Alles moet met mate worden gedaan. Anders kan het alsnog als spam worden gezien. 

 

Stap 6: de lengte van de tekst bepalen 

Nog zo’n onderwerp waar vaak over gediscussieerd wordt en waarvan de meningen nooit op één lijn lijken te liggen. Want hoe lang moet een SEO-tekst nu precies zijn? Als we dit zelf Googelen komen we op een gemiddelde van circa driehonderd worden. Dit is echter wel een heel laag gemiddelde als je het ons vraagt. Over het algemeen zijn zoekmachines namelijk dol op de wat langere teksten. Meestal gebruikt men dan ook een maatstaaf van minimaal vijfhonderd worden en (indien er nog meer over het onderwerp geschreven kan worden) het liefst nog meer. 


Dit betekent natuurlijk niet dat je moet gaan schrijven om het schrijven. Je hoeft niet een extra lange tekst te schrijven als er eigenlijk nog maar nauwelijks over het onderwerp te vertellen is. Dit komt de kwaliteit van de tekst ten goede. Een kortere, kwalitatieve SEO-tekst scoort veel hoger dan een tekst die volgespamd wordt met onzinnige informatie en wel meer dan vijfhonderd woorden bevat. Ook een tekst van 250 tot 300 woorden kan heel succesvol zijn in de zoekresultaten. Alles draait om kwaliteit. Maar lengte kan soms wel degelijk helpen. Zeker wanneer je ook daadwerkelijk kwalitatieve informatie weet te delen. 

Stap 7: uitbesteden of niet? 

Dan komt misschien wel de belangrijkste vraag: besteed je de teksten uit of niet? Wees je ervan bewust dat het schrijven van goede SEO teksten erg complex is. Hier komt veel bij kijken. Als je geen schrijftalent bent en ook niet de tijd of energie hebt om je hierin te verdiepen, is het beter om dit aan een professional over te laten. Gelukkig zijn er tegenwoordig genoeg tekstschrijvers en SEO specialisten die jou hierbij kunnen helpen. Zo weet je zeker dat het goed wordt gedaan. 

 

Voordelen van SEO teksten schrijven 

Maar waarom zou je zo veel moeite doen voor het schrijven van een ‘simpele’ tekst op je website? Hoe belangrijk zijn SEO teksten nu echt? Dat leggen we graag uit aan de hand van de volgende voordelen: 

Google vindt de inhoud van een website het belangrijkst 

Er zijn heel veel verschillende manieren waarop je je website kunt optimaliseren voor de zoekmachines. Je kunt zelfs grof geld uitgeven om te adverteren via Google Ads en zo te scoren op diverse belangrijke zoekwoorden. Maar aan het einde van de streep is er maar één ding belangrijk voor Google. Dat is het bieden van waardevolle informatie aan hun bezoekers. De mensen die dagelijks zoekopdrachten invullen. Dat kan alleen maar als zij waardevolle websites hoog laten eindigen in de zoekresultaten. Het draait dus niet alleen om alle bravoure er omheen. De inhoud van een website is het belangrijkst. En hoe laat je zien dat jouw website bomvol waardevolle en relevante informatie zit? Juist ja, met teksten. 

Minder afhankelijk van grote Google updates 


Jaarlijks worden er veranderingen aangebracht in het algoritme van Google. Soms kleine en soms grote veranderingen. Dit is tegelijkertijd het moment waarop veel SEO specialisten even hun adem inhouden. Het is namelijk maar net welke trucs zij hebben toegepast om hun klanten hoger in de zoekmachines te laten eindigen. Wanneer juist één van deze trucs uit het algoritme wordt gehaald, kan dit betekenen dat hun klanten plotseling een zeer groot aantal plaatsen naar beneden zullen gaan in de zoekresultaten. Het is belangrijk om in je achterhoofd te houden dat veel SEO trends zeer onderhevig zijn aan veranderingen. SEO zag er pakweg vijf jaar geleden al heel anders uit dan vandaag de dag.

Er zijn echter ook elementen die wél altijd hetzelfde effect lijken te hebben en waar Google updates weinig veranderingen in kunnen brengen. Dit zien we duidelijk terug bij SEO teksten. SEO teksten blijven altijd van belang voor de vindbaarheid van een website. 

Relatief goedkope vorm van marketing

Online marketing is tegenwoordig enorm belangrijk. Zonder lukt het vrijwel niet meer om hoger in de zoekresultaten te komen. Logisch ook. Bedenk alleen maar eens hoeveel websites er dagelijks worden gelanceerd. Met zo enorm veel concurrentie is het ook bijna onmogelijk om een hogere positie binnen de zoekmachines te behalen. Niet zonder grof geld te betalen. 

En dat is nu net wat veel grote bedrijven doen. Ze hebben inmiddels een zeer veilige en comfortabele plek bovenaan de zoekmachines bemachtigd en betalen maandelijks redelijk wat geld om hun online marketeers aan de slag te laten gaan of via Google Ads te adverteren. Als dit financieel mogelijk is, is dat natuurlijk ook helemaal prima. Als beginnende ondernemer heb je hier echter weinig reserves voor. Betekent dit dan dat je nooit de grotere concurrenten de baas kunt zijn? 

Gelukkig niet. Het voordeel van online marketing is dat het speelveld redelijk genivelleerd is. Zowel grote als kleine namen kunnen hoog in de zoekmachines eindigen. En dat hoeft echt niet enorm veel geld te kosten. SEO teksten zijn één van de beste methodes om snel en zonder al te veel geld uit te geven hoger in de zoekresultaten te eindigen. Het zelf schrijven van SEO teksten is kosteloos en het ook voorafgaande zoekwoordenonderzoek kan via veel programma’s gratis. Wil je de teksten toch uitbesteden, dan is dit doorgaans stukken goedkoper dan andere vormen van marketing. Een goede manier om jouw website direct duidelijk op de digitale kaart te zetten. 

Wees je er wel van bewust dat SEO teksten schrijven ook veel tijd vergt. Misschien niet al te veel geld, maar je besteedt wel kostbare tijd aan het schrijven. Tijd dat je anders zou gebruiken voor je klanten. Weeg dus goed af wat voor jou belangrijker is en of de tijd er is om zelf te schrijven. 

Brandon Bessem
Teamlead SEO
We helpen je graag!
Marketing was altijd al een kant die hem heel erg aansprak. Wat is nou leuker dan de verkoop van producten of diensten te bevorderen op een creatieve manier? Juist!

Brandon is 5 jaar geleden via zijn HBO studie Ondernemerschap & Retailmanagement in aanraking gekomen met een nieuwe tak (voor hem) in de marketing, namelijk: online marketing. Hij vond het geweldig en is sindsdien niet meer uit het online marketing vak weggegaan. Brandon zijn specialisme ligt binnen SEO.
Contact

Kennisbank

Ben je op zoek naar de uitleg over een marketinggerelateerde term? Maak hieronder een keuze.

Winkelwagen
Winkelwagen is leeg
 
Totaal excl. BTW
€ 0,00
Voorkeuren