Zoekmachine marketing uitbesteden
Het uitbesteden van zoekmachine marketing wordt in alle branches gedaan. Van grote bedrijven tot freelancers. Wanneer je de SEO van jouw bedrijf uitbesteedt, betekent dit niet alleen dat je zeker weet dat dit door de juiste mensen wordt gedaan, maar het bespaart je uiteraard ook nog eens ontzettend veel tijd. Je hoeft je niet alleen minder bezig te houden met de veranderingen omtrent zoekmachine marketing, maar ook het toepassen van deze marketingactiviteiten is niet meer voor eigen rekening. Zo hou jij geld over om te doen waar je echt goed in bent: ondernemen.
Het uitbesteden van online marketingactiviteiten komt in alle branches voor. Toch zijn veel ondernemers bang dat dit veel geld gaat kosten. Niets is echter minder waar. SEO moet namelijk gezien worden als investering. Wanneer dit op de juiste manier wordt gedaan, bespaar je hier juist enorm veel kosten op. Zodra je zelf aan de slag gaat met zoekmachine marketing en verschillende activiteiten onsuccesvol toepast, kan dit meer geld kosten dan noodzakelijk. Bovendien heeft het ook vaak nog niet het gewenste effect. Daarom loont het in de meeste gevallen om zoekmachine marketing uit te besteden.
Toch moeten we ook een kanttekening plaatsen. Want ondanks dat er soms veel geld wordt gestoken in het vinden van een goed SEO-bedrijf, wil dat niet altijd zeggen dat dit de juiste effecten heeft op jouw bedrijf. Peperdure SEO-diensten kopen heeft niet altijd even veel zin. Niet ieder bedrijf beschikt immers over even veel expertise. Google doorziet foutieve SEO vrijwel direct. Wanneer je niet goed op let, kan dit met een Google Penalty worden afgestraft. Hierdoor zak je juist in de zoekresultaten, waardoor je een heleboel van jouw marketingbudget hebt weggegooid. Daarom is het zaak om goed onderzoek te doen naar het bedrijf wat je inschakelt. Niet ieder bedrijf is even succesvol. Lees daarom zorgvuldig de verschillende reviews en neem vrijblijvend contact op met meerdere bedrijven. Kies voor het bedrijf waar je het beste gevoel bij hebt.
Wist je dat er zelfs bedrijven zijn die garantie op hun diensten leveren? Zij werken via een zogenaamde ‘no cure, no pay’ principe. Ze meten de resultaten van het werk wat zij hebben uitgevoerd en tonen dit. Pas wanneer hun strategie daadwerkelijk effectief is geweest, moet je betalen.
Waarom investeren in zoekmachine marketing?
Zoekmachine marketing is tegenwoordig belangrijker dan ooit. Mede door de coronacrisis is de digitalisering van de wereld in rap tempo toegenomen. Bedrijven bevinden zich meer dan ooit online. Ook het overgrote deel van de consumenten bevinden zich online. Het zou zonde zijn om hier als ondernemer geen gebruik van te maken. Daarom is online vindbaarheid van essentieel belang. Alleen op die manier weet je jouw doelgroep optimaal te bereiken. Zoekmachine marketing speelt hier een belangrijke rol in.
Bedenk zelf maar eens hoe vaak je gebruik maakt van zoekmachines bij het vinden van bedrijven, producten of diensten. Waarschijnlijk gebeurt dit bijna dagelijks. Feit blijft dat mensen vaak niet verder kijken dan de eerste zoekresultaten. Wanneer jouw bedrijf op de tweede pagina of verder verschijnt, is de kans groot dat je een groot deel van jouw doelgroep misloopt en de concurrentie hier vervolgens mee aan de haal zal gaan.
We zetten de voordelen van zoekmachine marketing voor je op een rijtje:
- Je kunt je specifiek op de doelgroep richten. Bij offline marketing ben je doorgaans niet in staat om te bepalen wie de advertentie te zien krijgt. Feit blijft dat veel mensen buiten jouw doelgroep vallen. Zonde van je tijd. Met zoekmachine marketing ben je in staat om je op een specifieke doelgroep te richten door het gebruik van zoekwoorden of door je doelgroep via social media te targeten. Zo weet je zeker dat de informatie enkel aan personen wordt getoond die aan bepaalde criteria voldoen. Zo geniet je van een groter rendement.
- Eén van de grootste voordelen van zoekmachine marketing is dat de resultaten goed meetbaar zijn. Vergelijk het maar eens met offline marketing, zoals het plaatsen van een advertentie in de plaatselijke krant. Je kunt niet zien hoeveel mensen deze krant daadwerkelijk onder ogen krijgen en of dit uiteindelijk ook tot leads heeft geleidt. Misschien zijn de bezoekersaantallen in jouw winkel of webshop wel opgelopen, maar je kunt niet met zekerheid zeggen of dit vanwege een dergelijke advertentie is gekomen. Dankzij handige online tools als Google Analytics is dit echter wel mogelijk bij online marketing. Zo weet je precies of een campagne succesvol is geweest.
- Zoekmachine marketing is ontzettend flexibel. Je kunt geheel naar wens de online marketingstrategie aanpassen, zonder jezelf op hoge kosten te jagen. Je meet de resultaten en past indien nodig de campagne vervolgens weer aan. Dit is vaak niet mogelijk bij offline marketing. En als je weet dat iets niet goed werkt, is dat uiteraard zonde van je marketingbudget.
- Zoekmachine marketing zorgt voor langdurige zichtbaarheid. Wanneer je een artikel in een krant of tijdschrift plaatst, zal dit slechts één editie zichtbaar zijn. Vervolgens verdwijnt de advertentie weer in de vergetelheid. Wanneer je echter een blog of persbericht online plaatst, zal dit altijd zichtbaar blijven. Mits dit niet van de site verwijderd wordt. Hierdoor geniet je van langdurige zichtbaarheid. Wanneer je dit op de juiste manier aanpakt, weet je dus ook zeker dat je langdurig van meer leads kunt profiteren. Let op: SEO is met name gericht op de lange termijn. Wanneer je kiest voor SEA-technieken (adverteren via de zoekmachine), zal dit vooral op de korte termijn resultaat opleveren.
De belangrijkste marketingactiviteiten op een rijtje
Wie bekend is met SEO, weet dat er heel veel wegen naar Rome leiden. Er is niet slechts één mogelijkheid waarmee je hoger in de zoekresultaten terecht kunt komen. Vaak is het een combinatie van verschillende activiteiten. Welke marketingactiviteiten voor jouw bedrijf het beste werken, is volkomen afhankelijk van je bedrijf, je werkwijze en de doelgroep. Zelfs het beste marketingbureau kan jou vaak geen kant-en-klaar aanvalsplan geven. Niet om je 100% succes te kunnen garanderen. Het is noodzakelijk om verschillende activiteiten uit te proberen, de resultaten te meten en waar nodig aan te pakken. De zoekmachine marketing betekenis is dan ook voor ieder bedrijf anders. Geen enkele marketingstrategie is gelijk. Zelfs niet als je twee zeer soortgelijke bedrijven met elkaar vergelijkt. Daarom is het goed om je te verdiepen in de verschillende mogelijkheden en samen met een zoekmachine marketing bureau aan de slag te gaan.
Hieronder zetten we de belangrijkste zoekmachine marketing diensten op een rijtje:
Content marketing
Content marketing is dé spil van iedere vorm van zoekmachine marketing. Zonder de juiste content kun je geen effectieve online marketing campagne voeren. Hier worden echter nog dikwijls fouten gemaakt. Zo zijn er nog genoeg bedrijven die zich focussen op het om de tuin leiden van de algoritmes van Google. Bedenk echter goed dat je geen content maakt voor Google, maar voor jouw doelgroep: de lezers. Zij verdienen het om kwalitatieve en interessante informatie aangeboden te krijgen. Hierbij gaat het dus om de boodschap, niet om de wijze waarop het algoritme kan worden getriggerd.
Helaas hebben sommige SEO-bedrijven dit nog niet helemaal door. Daardoor wordt er minder aan de behoeften van de menselijke bezoekers gedacht, wat de kwaliteit van de content niet ten goede komt. Deze bedrijven kun je eenvoudig ontdekken door het veelvuldige gebruik van zoekwoorden in hun teksten, waardoor de lezerservaring verstoord wordt.
Bedenk goed dat je de consument iets wilt bieden. Je bent er voor de klant. Niet voor Google. De beste manier om hoger in Google te eindigen is door dit écht te verdienen. Daarom kun je beter investeren in kwalitatieve content en een goede technische website, dan dat je voor de zogenaamde ‘shortcuts’ kiest. Meestal levert dit veel meer op.
Het gebruik van zoekwoorden en andere vormen van content marketing is goed. Als dit maar relevant is en de gebruikerservaring niet in de weg staat. Op die manier spreek je de doelgroep beter aan en verdien je die positie in Google echt.
Linkbuilding
Linkbuilden behoort tot één van de belangrijkste onderdelen binnen zoekmachine marketing. Het verzamelen van kwalitatieve links is onmisbaar in jouw strijd voor die toppositie binnen Google. Toch is dit niet zo gemakkelijk als het lijkt. De laatste jaren is er namelijk veel veranderd op het gebied van linkbuilding.
Voorheen ging het met name om het verzamelen van zo veel mogelijk links. De kwaliteit van die links maakte nauwelijks uit. Kwantiteit boven kwaliteit. Omdat veel website-eigenaren daarom voor de ‘makkelijke’ oplossing kozen en enorme hoeveelheden links kochten, heeft Google het algoritme enorm aangepast. Op die manier zouden alleen de website die het echt verdienden om hoger in Google te eindigen ook daadwerkelijk die positie bemachtigen. Het kopen van links is niet toegestaan door Google. Het is noodzakelijk om een natuurlijke linkprofiel op te bouwen en daarmee aan Google te tonen dat jouw website het écht waard is om hoger in de resultaten te eindigen.
Heb je veel slechte backlinks naar jouw website? Of is het voor Google duidelijk dat je aan linkruil doet of grote hoeveelheden links koopt? Dan loop je het risico op het ontvangen van een penalty. Hiermee zak je binnen de ranking en gaat jouw goede positie verloren (en daarmee ook alle investeringen die je tot nu toe hebt gedaan).
Gelukkig zijn er speciale zoekmachine marketing bureaus die zich hebben gespecialiseerd in linkbuilding. Zij weten precies hoe ze jouw website kunnen optimaliseren en de juiste content kunnen leveren om zo backlinks te verdienen. Dat is immers waar het om draait. Echt kwalitatieve content delen om zo door andere websites genoemd te worden. Wanneer je de links echt verdient, zal dit niet alleen een betere positie binnen Google opleveren, maar zal het de consument ook nog eens helpen bij het maken van de juiste keuze. Bovendien hoeft dit echt niet enorm veel geld te kosten. Enkele aanpassingen en het schrijven van goede content kunnen al tot grote successen leiden.
Social media marketing
Naar verwachting zal social media de komende tijd een steeds belangrijkere rol spelen. Dit heeft vooral te maken met de coronacrisis. Doordat we meer online zijn gaan leven, zijn we ook meer via digitale kanalen gaan communiceren. Dat betekent niet alleen dat we via social media in contact staan met onze nabije omgeving, maar ook met bedrijven. Bovendien introduceren steeds meer social media kanalen speciale functies voor bedrijven.
Groot voordeel van social media is dat je jouw doelgroep precies kunt targeten. Je kunt de mensen bereiken op basis van leeftijd, geslacht, hobby’s en andere persoonsgegevens. Bovendien zorgt het algoritme er voor dat deze mensen jouw bedrijf enkel te zien krijgen als ze hier mogelijk ook echt interesse voor zullen hebben.
Een geheel nieuwe vorm van social media marketing is ook het gebruik van influencers. Dit zal in 2022 mogelijk nog een stuk populairder worden. Influencers zijn mensen op social media met een grote achterban. Door de tijd heen hebben ze een vertrouwensband met hun volgers opgebouwd. Wat zij zeggen, wordt ook snel voor waar aangenomen. Betere mond-tot-mond reclame bestaat natuurlijk niet. Daarom loont het zeker om een influencer te kiezen die aansluit bij jouw doelgroep. Laat hem of haar in contact komen met jouw diensten of producten en vraag of ze hier een advertentie over willen plaatsen. Dit kan in de vorm van een review of bijvoorbeeld een winactie. Hiermee trek je niet alleen meer bezoekers, maar genereer je ook meer naamsbekendheid binnen jouw doelgroep.
SEA
SEA staat voor Search Engine Advertising. Ofwel, de wijze waarop je adverteert via zoekmachines. Google heeft hier bijvoorbeeld Google AdWords voor in het leven geroepen. SEA is een goede methode om zeer snel resultaat te boeken. Hierbij gaat het voornamelijk om resultaten op de korte termijn.
Wie van langdurige online vindbaarheid in de zoekmachines wilt profiteren, kiest bij voorkeur voor SEO. Hierbij zorg je er op organische wijze voor dat jouw website hoger in de zoekresultaten zal belanden. Bijvoorbeeld door de technische kant van je website te verbeteren, betere content te schrijven, enzovoorts. Het duurt echter langer voordat dit door de algoritmes van Google wordt opgepikt. Wanneer het eenmaal succesvol is, zal dit echter wel direct voor positieve resultaten op de lange termijn zorgen. SEA is een goede manier om deze wachttijd te overbruggen en direct van meer zichtbaarheid te profiteren.