Het nut van zoekmachine marketing
Toen het internet nog niet zo vaak gebruikt werd, werd er natuurlijk ook al gebruik gemaakt van marketing. Hierbij ging het om offline marketingvormen. Denk bijvoorbeeld aan het plaatsen van een advertentie in een plaatselijke krant of een tijdschrift. Hoewel dit lang erg effectief was, is dat door de jaren heen flink veranderd. Dit komt met name doordat consumenten zich meer online zijn gaan begeven. Daarnaast is de passieve consument tegenwoordig ook verleden tijd. Consumenten hebben veel meer toegang tot informatie. Hierdoor zijn ze zelf in staat om een goede en weloverwogen keuze te maken. Ze geloven niet meer alles wat in advertenties wordt verteld, maar trekken hun eigen plan. Veel van die informatie wordt via de zoekmachines verzameld.
Online marketing was de afgelopen jaren al heel belangrijk, maar mede door de coronacrisis is het belang hiervan in stroomversnelling gekomen. Steeds meer bedrijven zijn zich online gaan settelen. Ook het overgrote deel van de consumenten bevindt zich hier. Wist je dat meer dan 80 procent van de consumenten dagelijks van zoekmachines gebruik maakt en dit ook inzet om producten en diensten op te zoeken? Het is dan ook zonde om hier geen gebruik van te maken.
Bedenk goed dat je niet de enige bent die van zoekmachine marketing gebruik maakt. Ook de concurrentie doet dit. Wanneer jij dus verder geen aandacht schenkt aan de SEO van jouw bedrijf, maar de concurrentie dit wel doet… loop je al snel heel veel potentiële klanten mis. Een goede zoekmachine marketing campagne is dus van essentieel belang om niet alleen de consument te bereiken, maar ook om de concurrentie telkens één stap voor te zijn.
Verschillende zoekmachine marketing diensten
Omdat zoekmachine marketing een enorm breed begrip is, is het soms ook lastig om een goede strategie samen te stellen. Logisch ook, want wat voor het ene bedrijf werkt, kan voor het andere bedrijf weer helemaal niet werken. Vaak is een combinatie van verschillende zoekmachine marketing diensten nodig om succes te behalen. Hieronder zetten we de meest gebruikte activiteiten op een rijtje:
Linkbuilding
Linkbuilding is een kernonderdeel van zoekmachine marketing. Met behulp van linkbuilding ben je in staat om jouw website een hogere kwaliteitsscore mee te geven en ‘belangrijk’ te maken in de ogen van Google. Hierbij geldt dat iedere backlink als stem voor jouw website geldt. Dit klinkt gemakkelijk. ‘Gewoon’ zo veel mogelijk links verzamelen dus. Zo makkelijk is het echter niet. Dat was het vroeger wel, maar hierdoor werd er veel gesjoemeld met het verzamelen van links. Zo werden deze bijvoorbeeld in grote getalen gekocht, waardoor de kwaliteit van de resultaten afnam. Iets wat ook Google zelf schade kan berokkenen.
Daarom heeft Google door de jaren heen het algoritme enorm aangepast. Op die manier zijn de robots van Google in staat om verkeerde backlinks te onderscheiden en hierbij zelfs een penalty uit te delen. Dat houdt in dat men zakt in de ranking en alle mogelijke investeringen tot dan toe niets meer waard zijn. Hartstikke zonde natuurlijk. Daarom is het van belang om een dergelijke penalty te vermijden. Een keer een minder goede backlink verkrijgen is niet erg, maar het moet geen gewoonte worden. Doe er alles aan om een zo natuurlijk mogelijke linkprofiel op te stellen. Dit doe je door de juiste combinatie tussen interne- en externe backlinks te verzamelen.
Interne backlinks zijn de links die je op je eigen website plaatst en verwijzen naar een pagina binnen diezelfde site. Zie het als een soort spinnenweb die de verschillende pagina’s op jouw website met elkaar in verbinding brengt. Door het gebruik van interne links maak je het voor de lezer gemakkelijker om zich door jouw website te navigeren. Externe backlinks zijn links die vanaf een andere website naar jouw webpagina verwijzen.
Er zijn verschillende manieren om kwalitatieve backlinks te verzamelen. De meest effectieve methode is door de links simpelweg te verdienen. Door het publiceren van interessante content voor jouw doelgroep, maak je het voor andere eigenaren van websites ook een stuk aantrekkelijker om een verwijzing naar jouw pagina te plaatsen. Bedenk goed dat het voor andere websites niet verleidelijk is om een link naar de homepage van jouw website te plaatsen. Daarom is het goed om ook andere vormen van content te leveren. Hierbij kan het bijhouden van een blog bijvoorbeeld erg helpen. Door interessante informatie voor jouw doelgroep te delen, wordt het voor anderen ook interessanter om die informatie in hun eigen artikels te gebruiken.
Houd er wel rekening mee dat er online héél veel verschillende soorten content te vinden is. Je komt dus niet weg met de zoveelste ‘How to’ over geld besparen of gewicht verliezen. Hier vind je genoeg informatie over online. Zorg er daarom voor dat de informatie die je deelt ook echt uniek is en interessant voor de lezer. Zo eindig je niet alleen hoger in de zoekresultaten, maar is de kans ook groter dat deze blogs op andere sites worden genoemd.
Social media marketing
Social media marketing is tegenwoordig belangrijker dan ooit. Steeds meer Nederlanders bevinden zich op één of meerdere social media kanalen. Bovendien hebben steeds meer social media kanalen ook weer speciale functies voor bedrijven ontwikkeld. Hierdoor is het voor bedrijven een stuk eenvoudiger geworden om hun doelgroep op te zoeken en zich specifiek op deze groep te richten met hun advertenties.
Social media biedt daarnaast ook de mogelijkheid om meer met de consument in gesprek te gaan. Tegenwoordig is er immers geen behoefte meer aan passieve consumenten. Consumenten willen alle opties binnen handbereik hebben en over voldoende informatie beschikken om zelf een keuze te kunnen maken. Ze zijn er niet meer van gediend als er vooral tegen ze wordt gesproken en het niet mogelijk is om in dialoog te gaan. Met social media breng je hier verandering in. Stel simpele vragen op jouw kanalen om in gesprek te gaan met de doelgroep of hier zelfs meer informatie over te ontvangen. Dat geeft niet alleen de persoonlijkheid van je bedrijf weer, maar maakt ook dat jij over cruciale informatie beschikt om producten en/of diensten te verbeteren.
Influencer marketing is de afgelopen jaren ook steeds populairder geworden. Een vorm van influencer marketing bestond eigenlijk altijd al. Denk bijvoorbeeld aan BN’ers die voor commercials op de televisie worden gebruikt. Online werkt dit eigenlijk ook zo. Alleen dan is het niet noodzakelijk om BN’ers te gebruiken, maar kunnen zelfs doodgewone mensen enorm effectief zijn in het vergaren van naamsbekendheid voor jouw bedrijf. Hierbij gaat het met name om mensen met een flinke achterban. Zij hebben door de jaren heen een enorme vertrouwensband met hun achterban opgebouwd. Hierdoor zijn zij sneller geneigd om naar de gedeelde informatie te luisteren en hier zelfs actie te ondernemen. Bij influencer marketing schakel je dergelijke influencers in om iets over jouw bedrijf te vertellen, producten en/of diensten uit te proberen en eventueel een review of winactie online te plaatsen. Zo vergaar je meer naamsbekendheid en kun je jouw specifieke doelgroep nog beter bereiken.
Content marketing
Content marketing is natuurlijk dé spil van alle vormen van zoekmachine marketing. Zonder de juiste content ben je nooit in staat om hoger in de zoekresultaten te eindigen. Het is daarom niet voor niets dat er tal van SEO-bedrijven zijn die zich focussen op het schrijven van content. Toch is het wel belangrijk om met enkele zaken rekening te houden. Allereerst met het feit dat je content niet direct schrijft voor het algoritme van Google, maar om aan de menselijke behoeften van jouw doelgroep te voldoen. Uiteindelijk gaat het niet om Google, maar om de mensen die het lezen. Zij zijn de mensen die je probeert te bereiken. Je kunt nog zo hoog in Google terecht komen, maar als de informatie die je deelt nietszeggend is, levert dit uiteindelijk alsnog niets op. Daarom moet het verzamelen van de juiste SEO-geoptimaliseerde content en echte unieke en relevante content voor jouw doelgroep hand in hand gaan.
Houd er rekening mee dat er op Google al heel veel informatie te vinden is. Het is daarom belangrijk dat je hier boven uit steekt. Daardoor moet je interessante informatie kunt delen, informatie die nog niet bekend is bij de lezer. Waar je jouw doelgroep echt enthousiast mee maakt en hoe je ze op goede informatie kunt trakteren, zonder dat je hierbij de concurrentie na-aapt. Door unieke content te delen, laat je jouw authenticiteit en ervaring zien als bedrijf. Hiermee vergaar je meer naamsbekendheid en geniet je van meer aanzien binnen jouw branche.
Voordelen van online marketing
Er zijn verschillende redenen om meer geld te investeren in zoekmachine marketing, ook wel online marketing of SEO genoemd. Maar ben jij eigenlijk wel op de hoogte van het zoekmachine marketing voordeel voor jouw bedrijf? Nee? Dan wordt het hoog tijd om hier verandering in te brengen. Het is namelijk niet voor niets dat steeds meer ondernemers SEO-bedrijven inschakelen om hun website hoger in de zoekresultaten te helpen. Het succes van jouw bedrijf valt of staat met een goede SEO-campagne. We zetten de voordelen voor je op een rijtje.
De activiteit van internetgebruikers neemt toe
Het is bijna niet meer voor te stellen dat internet nog helemaal niet zo lang bestaat. Ook de enorme mogelijkheden waar we vandaag de dag over beschikken, waren een twintigtal jaren geleden bijna ondenkbaar. Daar komt ook nog eens bij dat de activiteit van internetgebruikers alleen maar toe lijkt te nemen. Net als de kennis en ervaring op het gebied van internet. De online markt blijft daardoor groeien. Ook op het gebied van marketing. Ieder jaar weer verschijnen er geheel nieuwe mogelijkheden op de markt waarmee je jouw bedrijf in de digitale schijnwerper kunt zetten.
Heel belangrijk, want mede door de hoeveelheid internetgebruikers op dit moment, zien we ook dat steeds meer bedrijven zich op de digitale markt bevinden. Om ervoor te zorgen dat consumenten voor jouw bedrijf kiezen, is het van belang dat je je weet te onderscheiden en hoger in de zoekresultaten terecht komt.
Zoekmachines zijn tegenwoordig ook belangrijker dan ooit. Bedenk zelf maar eens hoe vaak je een krant of een tijdschrift openslaat om producten en/of diensten op te zoeken. Waarschijnlijk veel te weinig. Het is veel gemakkelijker om een snelle zoekopdracht in jouw favoriete zoekmachine in te vullen. Binnen enkele tellen ontvang je zo alle informatie die je nodig hebt om een keuze te maken. Dit geldt ook voor de rest van consumerend Nederland natuurlijk. Het zou zonde zijn om deze doelgroep te laten liggen. Zeker gezien meer dan 88 procent van de Nederlanders regelmatig een zoekmachine gebruikt. Hier valt veel te halen.
Zoekmachine marketing is meetbaar
Eén van de grootste voordelen van zoekmachine marketing is dat de resultaten volledig meetbaar zijn. Dit in tegenstelling tot de verschillende vormen van offline marketing. Wanneer je bijvoorbeeld een advertentie in de krant plaatst, dan kan je de dagen daarna misschien een stijgende hoeveelheid klanten zien. Dit hoeft echter niets te zeggen. Het kan ook toeval zijn. Maar wanneer je de connectie met de advertentie legt, betekent dit misschien ook dat je investeert in een methode die eigenlijk weinig heeft opgebracht. Zonde! Met zoekmachine marketing is dit probleem verleden tijd.
Dankzij handige online tools als Google Analytics ben je in staat om jouw online marketingstrategie onder de loep te nemen en indien mogelijk aan te passen. Zo weet je zeker of jouw strategie effectief is en betaal je nooit onnodig geld aan dingen die nauwelijks werken. Hierdoor ben je over het algemeen een stuk goedkoper uit dan wanneer je voor offline marketingvormen kiest. En dan weet je ook nog eens zeker of het je iets heeft opgebracht. Win-win!
Besteed je jouw online marketing uit aan een marketingbedrijf? Vraag dan of zij maandelijks de resultaten kunnen tonen die zij hebben behaald. Verwacht niet direct wonderen. SEO kost tijd. Maar wanneer dit op de juiste manier wordt gedaan, profiteer je wel van een langdurig resultaat. Wel is het fijn om te weten hoe je er voor staat. Schroom je dan ook zeker niet om dit te vragen aan jouw zoekmachine marketing specialist.
Persoonlijkere aanpak
De digital marketing trends veranderen ieder jaar weer opnieuw. Opvallend voor het komende jaar is dat we van een veel meer persoonlijkere aanpak gaan profiteren. Consumenten hebben geen behoefte meer aan talloze advertenties die niet op hun belevingswereld in speelt. Daarom is het beter om voor een persoonlijke aanpak te kiezen en gericht te adverteren. Dit zien we bijvoorbeeld terug in het gebruik van social media. Hierbij wordt via het algoritme bepaald welke doelgroep jouw bedrijf te zien krijgt. Op die manier spreek je enkel de mensen aan die daadwerkelijk interesse kunnen hebben in jouw producten en/of diensten. Dit is een veel effectievere wijze van marketing voeren.
Wees je er van bewust dat er tegenwoordig nog nauwelijks passieve consumenten zijn. Consumenten hebben binnen enkele klikken toegang tot enorm veel informatie om keuzes te maken. Daarom is het niet alleen belangrijk om te laten zien dat jouw product echt de beste keuze is, maar ook waarom. Durf hierbij in dialoog te gaan met de consument. Doe iets met feedback en maak dit ook duidelijk kenbaar online. Op die manier bouw je een vertrouwensband op met de consument, wat uiteindelijk ook tot een betere positie in de markt leidt.
Zoekmachine marketing: uitbesteden?
De zoekmachine marketing betekenis is nu wel duidelijk. Dat dit een heel erg breed begrip is ook. Bedenk goed dat online marketingactiviteiten niet alleen heel veelomvattend zijn, maar ook om de nodige kennis en ervaring vragen. Wanneer je hier niet over beschikt, zal het enorm veel tijd kosten om de kneepjes van het vak te leren. Bovendien moet je ook in staat zijn om je kennis up-to-date te houden en bij te leren. Zoekmachine marketing is altijd in beweging. Daarom zal je regelmatig jouw strategie aan moeten passen. Op basis van de nieuwste marketingtrends.
Het is heel begrijpelijk als je simpelweg niet over voldoende tijd beschikt om dit te doen. Als ondernemer kom je vaak al tijd tekort. Dan ook nog tijd investeren in online marketing kan erg lastig zijn. Daarom is het in de meeste gevallen verstandiger om jouw zoekmachine marketing aan een professioneel bedrijf uit te besteden. Dan weet je dat het goed wordt gedaan én dat je de nodige tijd bespaart om jouw bedrijf nóg succesvoller te maken