Waarom linkbuilden?

Linkbuilding is een bekende term binnen online marketing. Het is een vast onderdeel van SEO en wordt vaak in combinatie met andere SEO-technieken gebruikt om de vindbaarheid van een website te verbeteren. Het gebruik van linkbuilding is door de jaren heen steeds belangrijker geworden en tegelijkertijd ook steeds meer veranderd. In dit artikel leggen wij uit wat linkbuilding precies is, hoe dit gebruikt kan worden om de vindbaarheid van een website verbeteren en waarom linkbuilding zo belangrijk kan zijn voor jouw online business. 

Bij linkbuilding worden verschillende links verkregen naar jouw website. Dit is natuurlijk heel plat gezegd, want hier komt uiteraard meer bij kijken. Dit heeft allemaal met het algoritme van Google te maken. Iedere link die naar jouw pagina wordt geplaatst, ziet Google als een ‘stem’ voor de autoriteit van de pagina. Wanneer andere websites een link naar jouw pagina plaatsen, geeft dit immers aan dat deze belangrijke informatie bevat. Informatie waar de doelgroep echt iets aan heeft. Hoe meer kwalitatieve links er worden geplaatst, hoe belangrijker jouw website gevonden zal worden. Hierbij gaat het echter niet direct om de hoeveelheid links, maar met name de kwaliteit hiervan. Een link op een nieuwswebsite is bijvoorbeeld veel waardevoller dan een linkje van een geheel nieuwe en slecht-gelezen blog. Dit komt doordat een nieuwswebsite veel autoriteit heeft vergaard. Daarnaast spelen ook de zogenaamde anchors en de relevantie een belangrijke rol voor de kwaliteitsscore binnen Google. Linkbuilding is dan ook niet alleen belangrijk voor jouw online business, maar ook de wijze waarop deze wordt toegepast. 

4 redenen om met linkbuilding te beginnen 

Dat linkbuilding belangrijk is, is bij de meeste bedrijven wel bekend. Maar waarom zou jij als (beginnend) ondernemer hier extra aandacht aan besteden? Het kan natuurlijk zijn dat je hier nog helemaal niet over hebt nagedacht of dat er nog nooit extra aandacht aan is gegeven. In dat geval valt er meer te behalen dan je denkt. Simpelweg door de juiste mensen in te schakelen en linkbuilding meer kans te geven. Nog niet overtuigd van het ‘waarom’? Dan wordt het tijd om hier verandering in te brengen. Hieronder volgen dan ook de vier belangrijkste redenen om met linkbuilding te beginnen. 

1. Het opzetten van de juiste linkbuilding strategie heeft niet alleen effect op de vindbaarheid van je website of specifieke pagina’s, maar ook op de naamsbekendheid van je bedrijf. Als jouw bedrijf op verschillende grote websites wordt genoemd, zal dit tot meer naamsbekendheid leiden. Consumenten vinden het fijn om voor bedrijven te kiezen die een belletje doen rinkelen. Waar ze een goed gevoel bij krijgen, omdat ze hier simpelweg al eerder van hebben gehoord. Als nieuwe naam op de markt maak je dan ook doorgaans minder kans, omdat er minder consumentvertrouwen is. Door te investeren in linkbuilding, vergroot je jouw naamsbekendheid en genereer je dus ook meer bezoekersaantallen en uiteindelijke omzet.
   
2. Linkbuilding is een belangrijk onderdeel van SEO. Grote kans dat ook de concurrenten hier gebruik van maken. Wanneer jij dit verzuimt, loop je dus achter op de concurrentie. Iets waardoor je website steeds verder in de zoekresultaten van Google en ook de vergetelheid dreigt te zakken. Door het toepassen van de juiste linkbuilding strategie blijf je actief binnen de concurrentiestrijd en weet je jouw website op de digitale kaart te zetten.
   
3. Misschien heb je sinds kort een geheel nieuw product gelanceerd en hierbij een nieuwe pagina aan je website toegevoegd. De traffic naar deze pagina is op dat moment nog erg laag. Om dit te verbeteren kun je gebruik maken van linkbuilding om de pagina bekender te maken bij het grote publiek. Dit doe je door met name links naar deze specifieke pagina binnen je website te werven. Zo zorg je niet alleen voor meer bekendheid, maar zal de pagina ook hoger terecht komen in Google.
   
4. Een van de grootste voordelen van linkbuilding is dat je vaak binnen korte tijd al resultaten zult zien. Dit in tegenstelling tot andere online marketing strategieën, die vaak enorm veel tijd in beslag nemen alvorens je ook daadwerkelijk effect kunt zien. Bovendien is het resultaat ook goed meetbaar. Hierdoor geniet je vaak binnen enkele weken al van een betere naamsbekendheid, betere vindbaarheid en hogere bezoekersaantallen. Genoeg reden dus om met linkbuilding aan de slag te gaan. 

Kortom, linkbuilding kan enorm veel betekenen voor jouw online business. Enige kanttekening moet wel geplaatst worden. Want het is niet alleen belangrijk dat er aan linkbuilding wordt gewerkt, maar ook dat dit op de juiste manier wordt gedaan. Je kunt er voor kiezen om een deel van jouw linkbuilding strategie zelf aan te pakken, maar het is tegelijkertijd ook verstandig om de hulp van een deskundige in te schakelen. Door samen een plan van aanpak te maken, weet je de beste strategie op te zetten en zo het meeste resultaat te behalen. 

Verschil met vroeger 

Linkbuilding wordt al heel wat jaren toegepast als dé manier om hoger in Google terecht te komen. Toch zijn er wel grote verschillen merkbaar in vergelijking met vroeger. Als we pakweg 2010 gebruiken als referentiepunt, is er al heel veel veranderd op het gebied van linkbuilding. Zo werd voorheen vooral naar kwantiteit gekeken. Linkbuilding ging om het verzamelen van zo veel mogelijk links naar jouw website. In de kern klopt dit natuurlijk nog steeds. Maar toch is er sprake van een verandering. Inmiddels is het algoritme van Google namelijk zo ver gevorderd dat het haarfijn weet te ontdekken welke links relevant en op de juiste manier verkregen zijn en wanneer het om spam gaat. Dit was vroeger niet het geval. 

Het gevolg? Mensen kochten massaal grote hoeveelheden links die lukraak over het wijde web werden verspreidt. Hierbij ging het niet om relevante links. Ook de autoriteit van dergelijke sites maakte niet uit. Iedere link was immers een stem. Daardoor konden bedrijven door veel geld te investeren hoger in de zoekresultaten terecht komen, maar nam de kwaliteit van deze zoekresultaten flink af. Dit is een gevaar voor de autoriteitspositie van Google zelf. Daarom hebben ze het algoritme door de jaren heen steeds een beetje meer aangepast. Inmiddels weten de robots van Google heel goed op te pikken wanneer het om spam gaat en wanneer niet. Zogenaamde gekochte links kunnen zelfs afgestraft worden met een Google Penalty. Dit is van negatieve invloed op jouw vindbaarheid. 

Daarom is het anno 2021 heel belangrijk om over de kwaliteit van de links na te denken. Bovendien moeten deze op de juiste manier worden verkregen. Als je toch links koopt, moet dit bovendien zo worden gedaan dat het door Google niet wordt opgemerkt. Wanneer je echt wilt scoren met linkbuilding is het belangrijk om de kwaliteit van jouw website te verbeteren. Content te delen die interessant is voor de doelgroep én interessant is voor andere websites om naar te linken. Alleen op die manier kun je een sterk linkprofiel opbouwen en jouw autoriteitspositie binnen Google veilig stellen. Er zijn geen shortcuts meer als het om linkbuilding gaat. Het gaat om kwaliteit en dat neemt soms echt wel een beetje tijd in beslag. Maar als dit op de juiste manier wordt gedaan, levert dit de komende jaren ontzettend veel op en is het effect blijvend.  

Het gebruik van interne links 

Er zijn ook veel dingen die je zelf kunt doen om een natuurlijk en goed linkprofiel voor jouw website op te bouwen. Dat begint al bij de eigen website. Je kunt zelf al veel interne links binnen je website plaatsen. Door goede interne links te gebruiken, start je de linkstructuur die Google zo belangrijk acht. Bovendien zorgt het ook voor een betere gebruikerservaring van de bezoeker. Zij hoeven niet meer de gehele website te bekijken om op de door hun gezochte informatie uit te komen, maar kunnen eenvoudig doorklikken naar de meest relevante pagina voor hun zoekvraag. Plaats veel relevante links binnen je website die naar de belangrijkste pagina’s doorverwijzen. 

Houd er wel rekening mee dat de interne links ook daadwerkelijk een doel moeten hebben en de lezer op weg moeten helpen in hun zoektocht. Het heeft dus geen zin om content met tientallen interne links te plaatsen als dit verder nergens toe leidt. Het is voor de lezer niet alleen vervelend, maar het zal ook voor Google verder geen toegevoegde waarde hebben. Wees daarom bedachtzaam bij het plaatsen van interne links en zorg er voor dat het écht toegevoegde waarde heeft voor de lezer. Alleen dan zal deze methode effectief zijn. 

Een goede manier om een linkstructuur binnen je website op te bouwen, is door het bijhouden van een blog. Schrijf artikelen die relevant zijn voor jouw doelgroep en die passen bij de producten en diensten die op jouw website staan. Vervolgens is het ook geen probleem om een interne link in het artikel te plaatsen naar een relevante pagina op jouw website. 

Hoe kom je aan relevante externe links? 

Het verkrijgen van externe links is wat lastiger. Toch zijn er veel mogelijkheden om deze links te verkrijgen. Het verkrijgen van echte relevante en kwalitatieve links is een heel ander verhaal. Maar hoe pak je dit precies aan? Waar kan je terecht als je op zoek bent naar websites die een externe link naar jouw website willen plaatsen? We hebben een aantal handige tips voor je op een rijtje gezet: 

• Er zijn verschillende pagina’s waar je je kunt aanmelden. Dit zijn zogenaamde directories. Deze verwijzen naar verschillende pagina’s op het wijde web om zo de bezoekers te helpen bij het vervullen van hun zoekvraag. Dit zijn bijvoorbeeld startpagina’s en overzichtpagina’s. Nederland telt ontzettend veel directories en deze staan al bomvol verschillende links. Daarom is het niet gemakkelijk om hier een link te krijgen. Je kunt het natuurlijk wel gewoon aanvragen. Zorg er overigens wel voor dat jouw website relevant is voor de directory. Anders wordt de aanvraag sowieso al afgekeurd. Houd er rekening mee dat van al je aanvragen slechts een paar procent ook daadwerkelijk wordt ingewilligd. Dit is dus geen alles-in-één oplossing.
  
• Spreek je directe omgeving eens aan. Er zijn genoeg mensen binnen je omgeving die over een social media kanaal beschikken of misschien een eigen website hebben. Wellicht willen zij ook een linkje naar jouw bedrijf plaatsen. Dit kun je natuurlijk ook vragen aan leveranciers, partners of klanten.
  
• Schrijf zelf interessante artikelen en blogs om meer klanten te trekken. Deze kun je delen via social media of zelf telkens een verwijzing in plaatsen naar jouw bedrijf. Wees je er wel van bewust dat er online ontzettend veel artikelen en blogs te vinden zijn. Daarom moet je er voor zorgen dat jouw informatie daadwerkelijk nieuwswaardig is. Iets wat écht de aandacht trekt. Deel dus niet de zoveelste blog over het besparen van geld, maar deel interessante tips & tricks die je niet overal kunt vinden. Wees creatief!
  
• Het is ook slim om af en toe zelf naar andere relevante websites te linken vanaf je eigen website. Bovendien kan je soms ook op een link terug rekenen. Pas hier wel een beetje mee op. Het ruilen van links is namelijk officieel niet toegestaan. Google zal dit al snel opmerken wanneer er tientallen links zijn die naar jou verwijzen en vice versa. Dit kan een prima methode zijn, maar doe het wel met mate. 

Bij iedere methode geldt dat het een samenhang moet vormen. Je kunt je niet slechts op één methode richten. Wanneer je enkel backlinks op directories hebt staan, zal dit uiteindelijk weinig opleveren. Zorg daarom voor een goede mix tussen backlinks op andere relevante websites, op blogs, social media en directories. Zo bouw je een natuurlijk linkprofiel op en wordt de vindbaarheid van je website direct een stuk beter. 

Het allerbelangrijkste blijft natuurlijk om de links echt te verdienen. Er zijn ontzettend veel verschillende trucjes om snel aan een grote hoeveelheid links te komen, maar Google zoekt uiteindelijk naar relevantie en autoriteit. Besteed daarom veel aandacht aan de eigen website. Deel informatie die echt nuttig is. Zorg voor unieke content. Zo zorg je er direct voor dat andere bedrijven sneller jouw content gaan delen. Dat scheelt je niet alleen een hoop werk, maar legt ook nog eens het fundament voor een effectieve linkbuilding campagne. 

Probeer een zo natuurlijk mogelijk linkprofiel op te zetten 

Zoals we al zeiden, er bestaan geen shortcuts als het om linkbuilding gaat. Natuurlijk zijn er verschillende trucjes die je kunt proberen om zo snel mogelijk meer links te verkrijgen. Maar de meest effectieve vorm van linkbuilding kan enkel in stand worden gebracht door het nemen van voldoende tijd. Het verzamelen van relevante links. Het investeren in waardevolle content op je eigen site en zo de juiste links te verdienen. 

Wees je er ook van bewust dat Google alle websites goed in de gaten houdt. Besef je goed dat Google ook baat heeft bij waardevolle websites. Wanneer websites met minder relevante content hoger in de zoekresultaten eindigen dan dat ze eigenlijk verdienen, doet dit ook afbreuk aan de autoriteitspositie van Google. Het is dan ook niet voor niets dat ze ieder jaar met nieuwe algoritmes komen om zo hun diensten continu te optimaliseren. 

Google is erg streng als het om linkbuilding activiteiten van websites gaat. De robots weten haarfijn te doorgronden wanneer er betaald is voor links en als er sprake is van linkruil. Het liefst ziet Google enkel eerlijk verdiende links. Natuurlijk is dat niet de realiteit. Maar om een natuurlijk linkprofiel op te bouwen is het wel belangrijk om met name daar zo veel mogelijk aandacht te besteden. Er mag hierbij best een combinatie tussen kwalitatieve en minder kwalitatieve links zijn. Zolang deze maar eerlijk verdiend worden en ook nog eens duidelijk te zien is dat ze over een langere periode zijn verkregen. 

Links kopen!

Er zijn nog genoeg bedrijven die backlinks kopen. Als je op zoek gaat naar het kopen van links, dan kan je ook binnen mum van tijd enorme hoeveelheden links voor een klein bedrag kopen. Dat lijkt simpel. Even wat geld investeren en van een hogere positie binnen Google profiteren. Zo simpel is het natuurlijk niet. Anders zou ieder bedrijf hier gebruik van maken. 

Het kopen van links wordt door de meeste marketeers afgeraden. Het is niet alleen tegen de regels van Google, maar als het wordt ontdekt zal dit ook nog eens flink worden afgestraft. Hierbij zal niet alleen de kwaliteitsscore van de bron van de link worden verminderd, maar ook jouw bedrijf zal hier nadelig door worden beïnvloed. 

Wanneer je er toch voor kiest om enkele links te kopen, moet dit op de juiste manier worden gedaan. Dat betekent dat er sprake is van voldoende relevantie tussen jouw links en de website waar deze op wordt geplaatst en dat het niet gaat om gigantische hoeveelheden, maar dat deze op natuurlijke wijze worden geplaatst en verwerkt. Plaats bijvoorbeeld geen link naar een webshop in voetbalattributen op een blog voor woonaccessoires. De relevantie ontbreekt, waardoor dit niet relevant is voor de lezer en afgestraft kan worden door Google. Bovendien wordt het dan heel duidelijk dat er sprake is van spam. 

Meer weten over linkbuilding? Laat je bij het opstellen van een linkbuilding strategie altijd helpen door echte vakmensen. Online marketeers die alles weten over linkbuilding en samen met jou een effectieve SEO-campagne op kunnen stellen. Wil je meer weten over linkbuilding of ben je benieuwd naar de verschillende mogelijkheden? Lees dan gerust meer op onze website of neem contact op met één van onze specialisten.