Belangrijke algoritmes waarmee Google werkt
Google is de bekendste en meest gebruikte zoekmachine ter wereld. Om die positie te kunnen behouden, is het voor Google ontzettend belangrijk om kwalitatieve informatie te delen. Dit betekent dat de websites die hoog in de zoekresultaten terecht komen, ook daadwerkelijk de informatie verschaft waar naar gezocht werd. Kwalitatieve websites en informatieve content dus. Het is natuurlijk onmogelijk om persoonlijk iedere website te beoordelen. Het wereldwijde web is hier simpelweg veel te groot voor. Daarom werkt de Google zoekmachine met een aantal belangrijke algoritmes. Naar schatting werkt Google met zo’n 250 verschillende algoritmes. Van veel algoritmes is de werking niet (of nauwelijks) bekend. Toch is wel duidelijk waar deze voor dienen en hoe je ervoor kunt zorgen dat je opvalt en hoog scoort binnen deze algoritmes. Hier komt SEO online marketing bij te pas.
PageRank algoritme
Een van de belangrijkste algoritmes waar Google mee werkt is het zogenaamde PageRank algoritme. Hierbij worden de zoekresultaten gefilterd op de relevantie en de belangrijkheid van de webpagina. Simpel gezegd: is de gegeven informatie op een webpagina relevant genoeg én komt deze van een betrouwbare, kwalitatieve website? Met de komst van dit algoritme kan een eerder bekend fenomeen voorkomen worden. Hierbij werden enorm veel backlinks naar lege webpagina’s geplaatst. Iets wat de relevantie van een webpagina niet ten goede komt.
Het PageRank algoritme behoort uiteraard maar tot één van de weinige factoren die bepalen wat de Google ranking van jouw website wordt. De exacte werking van ieder algoritme van Google wordt zo veel mogelijk geheim gehouden om zo spam en minder kwalitatieve content te vermijden. Het is daarom dat SEO (de wijze waarop je de vindbaarheid van jouw website kunt verbeteren) een complexe tak van online marketing is. Iets wat beter door vakmensen kan worden gedaan.
Verschillende SEO-technieken
Helemaal begrijpen hoe SEO werkt, is voor buitenstaanders vrijwel onmogelijk. Wel kunnen we enkele SEO-technieken beter toelichten. Zo krijg je een goed idee van de dingen die gedaan kunnen worden voor het verbeteren van de Google ranking van jouw webpagina. Hier moeten we wel een kleine kanttekening bij plaatsen. Want enkel het begrijpen van deze verschillende SEO-technieken is vaak niet voldoende. Het toepassen is meestal een vak apart. Daarom is het goed om niet alleen extra informatie te winnen, maar waar nodig ook de SEO online marketing aan professionals over te laten. Zo weet je zeker dat het op de juiste manier wordt gedaan en de positie van jouw website drastisch zal verbeteren. Hieronder zetten we de verschillende strategieën op een rijtje en lichten we deze verder toe.
Schrijf kwalitatieve content
Door de jaren heen is er ontzettend veel veranderd in de algoritmes van Google. Circa tien jaar geleden kon je bijvoorbeeld eenvoudig op een mooie plek komen binnen Google wanneer je simpelweg wat aan het strooien was met belangrijke zoekwoorden. Hoe meer zoekwoorden, hoe beter. Het gevolg? De meeste websites werden er niet kwalitatiever van. Zoekwoorden werden te pas en te onpas gebruikt in een poging tot het optimaliseren van de website. Er werd enkel nog aandacht geschonken aan de Google Ranking en niet zozeer het informeren van de lezer.
Gelukkig heeft Google hier door de jaren heen een stokje voor weten te steken. Inmiddels weet het algoritme heel goed te ontdekken wanneer er sprake is van het onnodig strooien met zoekwoorden en of de content daadwerkelijk relevant genoeg is om hoger te scoren. Zoekmachines als Google bekijken daarom eerst welke zoekwoorden worden gebruikt en in welke mate bezoekers de content waarderen. Hoe lang blijven ze bijvoorbeeld op dezelfde pagina steken? Lezen ze echt de gegeven informatie of haken ze al snel af? Op basis van die informatie past Google de rangschikking aan.
Onthoud goed dat je altijd voor de lezer schrijft. Content hoort dan ook niet als enige doel het optimaliseren van de website te hebben. Je schrijft voor de lezer, gebruikt hier wellicht enkele zoekwoorden voor, maar de content blijft het allerbelangrijkste.
Scoren op belangrijke zoekwoorden
Dit betekent overigens niet dat je helemaal geen aandacht hoeft te besteden aan zoekwoorden. Dit moet echter subtieler worden aangepakt dan voorheen het geval was. Het doel van SEO online marketing is dat je Google laat zien dat je op belangrijke zoekwoorden wilt scoren én tegelijkertijd relevante informatie deelt. Laten zien dat je over een kwalitatieve website beschikt is verreweg het allerbelangrijkste.
Voordat je aan de slag gaat met het optimaliseren van jouw website is het belangrijk om te weten op welke zoekwoorden je wilt scoren. Hierbij is het belangrijk om duidelijke en gerichte zoekwoorden te gebruiken. Probeer vooral niet te scoren op te algemene zoekwoorden. Als kapper wil je niet aan de slag gaan met zoekwoorden als ‘Kapper’, ‘Knippen’ of ‘Kleuren’. Dit is simpelweg veel te algemeen. Die concurrentiestrijd kun je gewoon nauwelijks behappen. Daarom is het goed om voor duidelijke en gerichte zoekwoorden te kiezen. Denk bijvoorbeeld aan ‘Kapper in Utrecht’. Dan is de concurrentiestrijd al een stuk gerichter. Bovendien weet je zo zeker dat de mensen die op jouw website terecht komen, ook daadwerkelijk baat hebben bij het maken van een afspraak (en dus niet ergens in Friesland wonen).
Het gebruik van nette meta data
De meta data van een website wordt gebruikt om websites te kunnen ‘lezen’. Besef je goed dat Google niet gerund wordt door een grote hoeveelheid mensen die ieder uur van de dag nieuwe content lezen. Dat is simpelweg niet mogelijk. Google bestaat voor een groot deel uit robots die websites scannen op relevantie. Om het deze robots zo gemakkelijk mogelijk te maken, is het belangrijk om van nette meta data gebruik te maken.
Meta data kan uit verschillende onderdelen bestaan. Denk hierbij aan:
- URL’s
- Interne links
- Meta beschrijvingen
- Goede, pakkende titels
Als de robots van Google jouw website beter kunnen lezen, zal dit uiteindelijk ook een positief effect hebben op de ranking.
Linkbuilding
Linkbuilding behoort tegenwoordig tot één van de meest belangrijke vormen van SEO online marketing. Zonder linkbuilding is een optimale positie binnen Google bijna niet mogelijk. Het is dan ook niet voor niets dat de meeste ondernemers geïnteresseerd zijn in het verkrijgen van zoveel mogelijk backlinks. Maar ook hierbij moet niet vergeten worden dat Google over een zeer slim algoritme beschikt. Backlinks naar lege pagina’s kopen heeft geen zin. De links moeten relevant zijn en van kwalitatieve websites komen. Alleen dan zullen ze écht effect hebben.
Het kijken naar de hoeveelheid links die naar jouw webpagina worden geplaatst, helpt Google begrijpen welke pagina’s relevanter zijn dan andere. Als er bijvoorbeeld een populair onderwerp op een veelgelezen blog wordt geplaatst en hieronder een link naar jouw webpagina komt, dan zal Google de informatie op jouw webpagina hoger ranken dan die van andere soortgelijke webpagina’s.
Waarom is SEO online marketing zo belangrijk?
Internet is overal. Mensen maken er dagelijks gebruik van. Ook als we iets nodig hebben of op zoek zijn naar een specifieke dienst. Ga zelf maar eens na hoe vaak jij een zoekopdracht in Google plaatst. Waarschijnlijk dagelijks. Gewoon om bepaalde feitjes op te zoeken of omdat je bepaalde producten of diensten nodig hebt. Natuurlijk ben je hier niet alleen in. Sterker nog: meer dan 90% van de Nederlanders start zijn of haar zoektocht naar producten of diensten via Google. Gewoon met een eenvoudige zoekopdracht. Een zoekopdracht die vervolgens soms wel duizenden hits oplevert.
Uit onderzoek blijkt echter dat de meeste mensen niet verder klikken dan de tweede pagina. Meestal kijken ze zelfs niet verder dan de bovenste drie websites. Het is daarom zaak om zo hoog mogelijk in de zoekopdrachten terecht te komen. Hoe hoger, hoe beter. Zo bereik je een zeer groot aantal mensen. Met een betere vindbaarheid is het gemakkelijker om de concurrentiestrijd aan te gaan. Zodra je beter zichtbaar bent, zal dit uiteindelijk ook tot meer klandizie en dus ook meer omzet leiden.
Bedenk wel goed dat enkel investeren in SEO online marketing niet voldoende is. Hierbij moet ook de website geheel geoptimaliseerd worden. Het heeft geen zin om zoekwoorden op je website te optimaliseren wanneer de rest van de website niet wordt aangepakt. De website moet zowel relevant als kwalitatief zijn om echt kans te maken in de zoekresultaten. Bovendien moet je ook het juiste publiek aanspreken. Het heeft geen zin om als bakkerij in een provincie reclame te maken door het hele land. De meeste klandizie zal toch van mensen uit de buurt komen. Zorg er dan ook voor dat je website niet alleen beter vindbaar wordt, maar ook dat deze beter gevonden wordt door de mensen die hier echt baat bij hebben en waar je actions van kunt verwachten. Alleen dan zal je echt volop profiteren van de voordelen van een SEO geoptimaliseerde website.