EAT
EAT behoorde het afgelopen jaar tot één van de belangrijkste marketingtrends op het gebied van SEO. Hoewel deze al enkele jaren bestaat, zien we dat er in het afgelopen jaar ook door marketeers veel meer aandacht aan wordt geschonken. Maar wat is EAT nu precies?
EAT is een principe wat door Google in het leven is geroepen om websites te beoordelen op kwaliteit en betrouwbaarheid. Dat is ook hard nodig. Iedereen kan immers content op het wijde web delen. Dit betekent echter niet dat alle informatie juist is. Zeker voor zeer belangrijke zoekopdrachten is het belangrijk dat men betrouwbare informatie krijgt voorgeschoteld. Ook om de kwaliteit van Google als zoekmachine te kunnen waarborgen. EAT staat dan ook voor Expertise, Autority en Trust. Kortom, acht Google de informatie die jij deelt wel betrouwbaar genoeg om zo hoger in zoekresultaten terecht te mogen komen?
Om te scoren via het EAT-principe is het belangrijk om met enkele factoren rekening te houden. Dit geldt vooral voor websites die betrekking hebben tot iemands gezondheid, geluk en financiën. Juist omdat deze belangrijke informatie bevatten, probeert Google er zo voor te zorgen dat ze ook inhoudelijk correct zijn. De volgende tips kunnen bijdragen om een hogere waardering volgens het EAT-principe te krijgen:
- Vermeld bronnen bij het benoemen van enkele wetenschappelijke feiten. Ook is het slim om eventuele andere auteurs de credits te geven via je pagina. Zo laat je zien waar de informatie vandaan komt en in hoeverre deze correct gevonden kan worden. Bovendien is het zo ook gemakkelijker voor de lezen om zelf verder onderzoek te doen.
- Zorg ervoor dat gegeven informatie op de website regelmatig wordt bijgewerkt. Hierbij is dit artikel een goed voorbeeld. Gedurende het jaar kunnen immers nieuwe trends ontwikkeld worden. In dat geval is het goed om deze later nog extra te benoemen en toe te voegen. Zo zorg je ervoor dat de informatie die de lezer ontvangt altijd van deze tijd is en hier verder geen verwarring of discussies over kunnen ontstaan.
- Streef naar meerdere positieve reviews. Zeker wanneer je jouw bedrijf als betrouwbare bron van informatie wilt neerzetten. Negatieve reviews kunnen afbreuk doen aan de geloofwaardigheid van zowel je bedrijf als hetgeen wat je deelt. Bovendien doen de meeste mensen al snel online research naar een bedrijf. Wanneer jij vervolgens meerdere negatieve reviews kunt tonen, kan dit potentiële klanten kosten.
- Probeer autoritaire links van andere websites te bemachtigen. Link bijvoorbeeld naar sites met een goede positie binnen Google en laat deze websites ook naar jou linken. Dit moet wel voorzichtig worden aangepakt. Kwaliteit boven kwantiteit. Doe je dit niet, dan kan Google deze strategie al snel doorzien en het als spam beschouwen (met alle gevolgen van dien).
- Beveilig de website met een SSL certificaat.
Maar waarom besteden SEO marketeers juist dit jaar extra aandacht aan het EAT-principe wanneer deze al heel wat jaren bestaat? Dit heeft simpelweg met de vernieuwingen van Google te maken. Google doet steeds meer haar best om gebruikers een nóg betere ervaring te bieden. Hierbij zijn waardevolle en autoritaire websites goud waard. Om dit te kunnen bereiken werken ze dagelijks aan nieuwe technieken en algoritmes om hun informatie nog verder uit te breiden en websites beter te kunnen lezen én beoordelen. Google zal in 2021 meer aandacht besteden aan het verbeteren van het EAT-principe en het opvolgen hiervan.
Online video’s hebben steeds groter aandeel in effectieve SEO-strategie
Zeer opvallend dit jaar is de enorme toename in het gebruik van video. Eigenlijk is dat ook niet zo vreemd als je kijkt naar de groei van YouTube. Wat veel mensen niet beseffen is dat YouTube inmiddels de op één na grootste zoekmachine ter wereld is. Hij heeft dus net de positie na Google ingenomen. Het is dan ook vreemd om enkel in te zetten op een betere vindbaarheid binnen Google en daarmee de op één na grootste zoekmachine uit het oog te verliezen. Verwacht wordt dat video’s dit jaar al circa 80% van al het online verkeer zullen innemen.
Daarom is het zeker aan te bevelen om ook videocontent in jouw SEO-strategie op te nemen. Door je video te optimaliseren voor SEO verbeter je jouw positie binnen Google en geef je jouw klanten een nog betere ervaring. Bovendien biedt het ook de mogelijkheid om informatie op ludieke en creatieve wijze aan de doelgroep te presenteren.
Verkoop je bijvoorbeeld slaapkameraccessoires? Neem jouw kijkers dan mee met een slaapkamer make-over en laat zien wat het juiste gebruik van accessoires voor een slaapkamer kan betekenen. Of biedt als fotograaf een dagje achter de schermen aan. Het delen van video’s biedt een heleboel mogelijkheden. Niet alleen om extra informatie te delen, maar ook om dichter bij de klant te staan en een geheel nieuwe persoonlijke ervaring te bieden.
Lokale zoekresultaten
Een grote verandering op het gebied van SEO dit jaar is de toenemende hoeveelheid lokale zoekresultaten. Steeds meer mensen zoeken naar diensten en producten bij hun in de buurt. Lokale SEO heeft zich in de afgelopen jaren enorm geëvolueerd. Dit is voor een groot deel te wijten aan het feit dat mensen vaker van zoekmachines gebruik maken. Waar ze voorheen nog vooral de advertenties uit lokale kranten volgden en lokale goederen en diensten via mond-tot-mond reclame vonden, worden nu steeds vaker zoekopdrachten gebruikt.
Dit is dan ook zeker iets om als bedrijf op in te spelen. Bovendien zorgt het er ook voor dat je je SEO selectiever aanpakt. Je gaat niet meer alleen voor vindbaarheid op grotere schaal, maar probeert dit selectief toe te passen om zo enkel nog de eigen doelgroep te bereiken. Wellicht is je bereikbaarheid minder groot, maar tegelijkertijd levert het wel veel meer op. Als slager in Utrecht heb je er bijvoorbeeld weinig tot niets aan wanneer ze jouw website in het zuidelijkste puntje van ons land zien verschijnen. Dan wil je juist door mensen uit de provincie gevonden worden. Scoren in lokale zoekresultaten kan dan enorm helpen.
Passage Indexing
Aan het begin van 2021 werd een geheel nieuwe SEO trend aangekondigd door Google. Hierbij werd een nieuw algoritme in het leven geroepen, genaamd Passage Indexing. Wellicht heb je deze term al eens voorbij zien komen. Hoe het ook zij, deze roept waarschijnlijk wel de nodige vragen op. Want wat houdt het precies in?
Google keek al nooit naar het geheel van een pagina bij het indexeren. Maar het was nog niet mogelijk om de paragrafen in de tekst te ranken. Sinds de komst van Passage Indexing lukt dit dus wel. Dit is een gamechanger voor veel contentmakers, omdat het de mogelijkheid biedt te pronken met een betere gebruikerservaring en tegelijkertijd ook de mogelijkheid biedt om websites verder te optimaliseren én daarmee hoger te ranken in Google.
Pasage Indexing maakt het voor Google mogelijk om gerichter antwoord te geven op zoekvragen van de gebruiker. Waar je voorheen bij het stellen van een vraag via Google enkel een pagina te zien kreeg, is deze nu in staat om een citaat binnen deze pagina te herkennen en deze direct weer te geven. Het is hierbij niet noodzakelijk om de website zelf aan te klikken. Hierdoor is het voor gebruikers van de zoekmachine gemakkelijker om exacte antwoorden te vinden. Zonder dat dit een enorme zoektocht oplevert tussen enorme lappen tekst. Klikt men wel door naar de pagina? Dan zal deze citaat door Google gehighlight worden. Zo ligt de focus vooral op het antwoord van de vraag en niet op de bijbehorende tekst.
Maar wat betekent dit voor jouw SEO? Allereerst is het belangrijk om te beseffen dat er niet veel verandert aan de manier waarop de zoekmachine alle content indexeert. Het gaat wel anders om met de resultaten die het oplevert. Het schrijven van de juiste content is dan ook belangrijker dan ooit. Hierbij moet niet alleen gekeken worden naar de inhoud, maar ook naar de wijze waarop de tekst is opgebouwd en in hoeverre de content aansluit op de bijbehorende zoekterm.
De technische kant van de website
SEO specialisten beweren al jaren dat de laadtijd van een website van invloed kan zijn op de ranking. Toch werd dit altijd ontkracht door Google zelf. Dit jaar zijn er echter meerdere ontdekkingen gedaan waaruit is gebleken dat het fundament en met name de technische kant van de website van essentieel belang is om hoger gerankt te worden in Google. Natuurlijk betekent dit niet alleen dat je over een snellere laadtijd moet beschikken, maar dit werkt zeker mee om beter gevonden te worden. Al deze data worden ook wel The Core Web Vitals genoemd. Wanneer deze niet op orde zijn, is een hogere positie behalen binnen Google erg lastig tot zelfs bijna onmogelijk.
Daarom blijven we er ook hier weer op hameren: leg eerst een goed en stevig fundament met een kwalitatieve website en stippel op basis daarvan de juiste SEO-strategie uit. Zonder goede website zal je simpelweg ook geen goede gebruikerservaring kunnen bieden en dat is allemaal van invloed op de wijze waarop Google haar ranking uitdeelt.
Wanneer we kijken naar The Core Web VItals zal er met name naar de volgende 3 onderdelen gekeken worden:
- De LCP, Largest Contentfull Paint, geeft aan hoe lang een pagina er precies over doet om de belangrijkste elementen te laden. Hierbij gaat het dus niet alleen om de tekst, maar ook de afbeeldingen, video’s, enzovoorts. Het is noodzakelijk om de bezoeker van deze webpagina direct de juiste ervaring te bieden door snel klaar te staan met de juiste content. Hierbij is het lang laden van belangrijke onderdelen funest voor je ranking. Niemand zit er immers op te wachten om lang te wachten op de informatie die hij nodig heeft. Als het te lang duurt, is de kans zelfs groot dat men wegklikt en je potentiële klanten misloopt. Gelukkig kun je de laadtijd van jouw pagina’s eenvoudig beoordelen via enkele programma’s. Hierbij moet worden gestreefd naar een laadtijd onder de 2,5 seconde voor een optimale gebruikerservaring.
- De CLS, Cumulative Layout Shift, is van essentieel belang om een goede gebruikerservaring te kunnen bieden. Hierbij wordt gekeken naar de wijze waarop elementen verschuiven tijdens het laden. Hierdoor kan het zomaar gebeuren dat je tijdens het laden op een verkeerde plek drukt, zodat je plotseling reclame voorgeschoteld krijgt of weer op een geheel ander gedeelte van de website terecht komt. Dat terwijl dit eigenlijk niet de bedoeling was. Het onnodig verschuiven van elementen wordt vaak veroorzaakt door het gebruik van verschillende lettertypes of dynamisch ingeladen content. Het is van belang om je website door een marketeer te laten controleren en eventuele schoonheidsfoutjes binnen de CLS op te lossen.
- FID, First Input Delay staat voor de reactiesnelheid van een webpagina. Hoe lang duurt het voordat de webpagina reageert op een actie die door de gebruiker wordt uitgevoerd? Simpel gezegd: als ik ergens op druk, hoe lang duurt het dan voordat die actie wordt beantwoord door het leveren van de juiste content/pagina. De interactiviteit van een webpagina is van essentieel belang om bezoekers een betere ervaring te kunnen bieden. Je kunt de FID eenvoudig meten via Pagespeed Insights.
Verouderde SEO marketing trends
Nu we meer weten over de nieuwste SEO marketing trends van 2021, is het wellicht ook een goed idee om naar de verouderde SEO technieken te kijken. Dit zijn technieken die inmiddels weinig opleveren en soms zelfs afgestraft worden. Kortom, SEO technieken die echt vermeden moeten worden. Hieronder hebben we de meest verouderde SEO marketing trends op een rijtje gezet:
Te weinig aandacht besteden aan de URL-architectuur
Wie weinig verstand heeft van het bouwen van websites en internet marketing zal waarschijnlijk weinig weet hebben van deze verouderde trend. Sterker nog, WordPress (één van de meest gebruikte hulpmiddelen bij het maken van een mooie website) maakt standaard gebruik van een vlakke URL-architectuur. Daardoor hebben er slechts weinig mensen weet van dat juist deze URL’s problemen op kunnen leveren voor hun website. Dit heeft verschillende oorzaken.
Besef goed dat het voor Google niet mogelijk is om allemaal mensen in dienst te nemen die dagelijks alle mogelijke websites en bijbehorende content controleren. Daar is het wereldwijde web simpelweg veel te groot voor. Daarom wordt er gebruik gemaakt van robots en bijbehorende algoritmes om deze controles uit te voeren. Het is voor deze robots belangrijk dat zij de website kunnen lezen en hiermee ook kunnen ranken. Wanneer je geen structuur in de URL’s aanbrengt, zal geen enkele URL begrepen worden door Google. Hoe kan het zijn dat iedere pagina over dezelfde belangrijkheid beschikt? Hoe kan deze website communiceren hoe elke pagina in verhouding moet worden gebracht?
Door de permalink instellingen te wijzigen via Wordpress, zorg je ervoor dat je website straks beter gelezen kan worden door Google en dus ook van een hogere vindbaarheid kan profiteren. Je hebt immers niets aan een prachtige website als deze simpelweg niet gevonden kan worden.
Meerdere pagina’s over hetzelfde onderwerp plaatsen
Voorheen waren zoekmachines nog niet zo intelligent. Hierdoor moest men een geheel andere marketingstrategie vormen dan dat we nu gewend zijn. Een goed voorbeeld is het creëren van meerdere pagina’s voor hetzelfde onderwerp. Dit is tegenwoordig echter niet meer noodzakelijk. Sterker nog: je wordt gestraft als je deze strategie nog altijd gebruikt.
Dit is mede mogelijk gemaakt door RankBrain. Een intelligent algoritme waarmee Google een zoekopdracht beter kan begrijpen en hierdoor sleutelwoorden weet te rangschikken, zonder dat deze expliciet vernoemd moet worden in de pagina’s.
Als je dakkapellen maakt, weet Google dus ook dat jouw bedrijf een goede match is voor mensen die zoeken op:
- Dakkapellen kopen
- Dakkapellen reinigen
- Dakkapellen kosten
- Enzovoorts
Voorheen werd er voor ieder sleutelwoord een geheel nieuwe pagina gecreëerd om Google hierbij te helpen. Dit was noodzakelijk om zichtbaar te worden. Inmiddels is dit niet meer nodig. Dat betekent dat je je website zoals deze voorheen was echt enorm moet veranderen. Nutteloze pagina’s moeten verwijderd worden om niet aangemerkt te worden als spam.
Minder inhoudelijke content
Er was een tijd waarin het weinig uitmaakte wat je schreef áls je maar iets schreef. Kortom, je website werd beter vindbaar wanneer er meerdere updates werden geplaatst. De inhoud daarvan en of het écht waardevolle content was maakte niet uit. Dit had vooral te maken met het feit dat Google nog geen onderscheid wist te maken. Sinds 2011/2012 is Google echter een stuk slimmer geworden en zijn zij in staat om content van slechte kwaliteit op te sporen en je hiervoor zelfs af te straffen.
Het is nu dan ook geen kwestie van veel content publiceren in de hoop hoger in de Google Ranking terecht te komen. Nee, het gaat om de inhoud van de content en de wijze waarop je deze publiceert. Besteed liever een week aan het publiceren van één goed artikel dan het plaatsen van meerdere artikels per week waarvan de kwaliteit discutabel is.
Gelukkig hoeft dit niet te betekenen dat je naast het runnen van een druk bedrijf ook nog eens uren moet investeren in het maken van kwalitatieve content. SEO marketeers, copywriters en andere contentmakers kunnen deze taken uit handen nemen. Bovendien weet je zo ook zeker dat het op de juiste manier wordt gedaan.
Wist je dat ook de lengte van een tekst tegenwoordig nauwelijks nog uitmaakt? Waar copywriters voorheen een standaard minimum- en maximumlengte hanteerden voor het verkrijgen van de beste SEO-positie, is dit tegenwoordig niet meer nodig. Het gaat er vooral om dat de zoekvraag wordt beantwoord en dat hier voldoende tijd voor worden genomen. Soms kan dit in slechts tweehonderd worden, andere keren betekent dit het schrijven van meer dan duizend worden. De lengte maakt niet uit, de kwaliteit des te meer.
Geen shortcuts meer
Rond het jaar 2010/2011 was er nog veel mogelijk om Google eigenlijk een beetje ‘voor de gek’ te houden. Zoekmachines waren nog niet uitgerust met de beste algoritmes en door het nemen van enkele slimme shortcuts kon je deze omzeilen en zo binnen korte tijd een hoge vindbaarheid genereren. Inmiddels is dit echter nauwelijks tot niet meer nodig. En dat is maar goed ook, want dergelijke shortcuts waren van invloed op de kwaliteit van de content die op het web te vinden was. Uiteindelijk gaat het immers niet alleen om de vindbaarheid van een webpagina, maar ook op de gebruikerservaring. Je wilt jouw doelgroep echt de juiste informatie bieden. En Google helpt hier aan mee door de algoritmes steeds weer een beetje meer te verbeteren.
Feit blijft dat je voor SEO een lange adem nodig hebt. Je kunt niet binnen een dag hoog binnen de organische zoekresultaten terecht komen. Dit vraagt veel discipline en aandacht. Soms duurt het maanden voordat je echt resultaat ziet van een SEO marketing campagne. Zodra je echter resultaten boekt, zal dit – mits goed onderhouden – ook blijvend zijn. Daarom is SEO een investering voor de toekomst en dan zijn shortcuts eigenlijk helemaal niet meer noodzakelijk.