SEO marketing
SEO marketing behoort tot één van de belangrijkste begrippen binnen de wereld van internet marketing. Deze afkorting staat voor ‘Search Engine Optimization’. In het Nederlands wordt dit ook wel zoekmachine optimalisatie genoemd. Wanneer je hier verder niet in thuis bent, zegt deze definitie je wellicht weinig. Tijd voor een toelichting.
Door de jaren heen is het gebruik van zoekmachines steeds belangrijker geworden. Bedenk zelf maar eens hoe vaak je een zoekmachine inschakelt. Dit is waarschijnlijk bijna dagelijks. Bijvoorbeeld om producten of diensten te zoeken, maar ook om informatie te vinden, de wetenschap achter bepaalde feiten te ontfutselen, enzovoorts. Doordat internet steeds meer een prominente rol binnen ons dagelijks leven inneemt, verschuift ook het belang van offline marketing naar online marketing steeds meer. Wil je als bedrijf gevonden worden door een grotere doelgroep, dan zal je ook beter gevonden moeten worden in zoekmachines.
Het algoritme van Google
Het doel van Google is om de zoekresultaten zo relevant mogelijk te houden. Door enkel relevante informatie te bieden, kunnen zij de gebruikerservaring verbeteren en daarmee hun positie als grootste zoekmachine ter wereld waarborgen. Het wereldwijde web is echter zó groot dat bijna niet te controleren valt welke informatie relevant is en welke niet. Daarom maakt Google gebruik van meer dan 600 algoritmes. SEO wordt toegepast om beter door Google gelezen te kunnen worden en daarmee een hogere positie binnen te slepen. Google bepaalt aan de hand van honderden factoren welke websites hoog komen te staan en welke ver weg zullen zakken.
Hoe breder de zoekopdracht, hoe lastiger om hoog in de zoekresultaten te komen. Denk bijvoorbeeld aan het zoekwoord ‘Woonaccessoires’. De kans is groot dat je duizenden pagina’s aan informatie zult treffen. Mensen kijken echter vaak niet verder dan de eerste twee pagina’s en zelfs de eerste drie zoekresultaten. Daardoor is het zaak om hoger in de zoekresultaten terecht te komen die voor jouw website en bedrijf van belang zijn. Zo trek je meer bezoekers aan en vind je meer potentiële klanten.
Belangrijke pijlers binnen SEO
Bij SEO marketing wordt er van drie belangrijke pijlers gebruik gemaakt. Wanneer je binnen al deze pijlers hoog scoort, kun je er vanuit gaan dat jouw marketingstrategie effectief zal zijn. Hierbij spreken we van de volgende pijlers:
- Het delen van relevante content. Hierbij moeten we vooral de nadruk leggen op het woordje ‘relevant’. Het lukraak plaatsen van content om op zoekwoorden te scoren is al tijden minder effectief. Google hecht waarde aan relevantie en kwalitatieve content. Daarom is het belangrijk om minder tijd te investeren in het verzamelen van de juiste zoekwoorden en de content hierbij te verzinnen, maar om juist content te maken die bij jouw website past en hier eventueel zoekwoorden bij te gebruiken. Het doel is om de doelgroep te informeren, inspireren en een betrouwbare informatiebron te zijn. Dat kan alleen als je aan de klant blijft denken tijdens het maken van content en niet enkel kijkt naar de wijze waarop je marketingstrategie uit zal pakken. Grappig genoeg, werkt dit juist beter voor je positie binnen Google dan wanneer je oneindig trekt aan zoekwoorden en wanhopig die positie probeert te bereiken. Kwaliteit en een betere gebruikerservaring moeten altijd tot de hoogste prioriteit behoren.
- De kwaliteit van de website verbeteren. Besef goed dat mensen via zoekresultaten ook op jouw website terecht komen en hier van een goede gebruikerservaring willen profiteren. Een pagina die slecht laadt of hier enorm lang over doet zal al direct ontevredenheid opleveren. Bovendien heeft dit ook weer effect op jouw positie binnen Google. Een goede website is dan ook het fundament van een effectieve SEO campagne.
- Gezien worden als autoriteit. Google probeert de gebruikerservaring van haar bezoekers zo goed mogelijk te houden. Daarom hechten zij veel waarde aan kwalitatieve en relevante content. Het algoritme is daarom constant op zoek naar waardevolle informatiebronnen. Een autoriteitspositie is bijvoorbeeld te behalen door het verzamelen van backlinks. Linkbuilding behoort daarmee tot één van de belangrijkste SEO-technieken van dit moment.
Organische zoekresultaten
Bij SEO marketing wordt er van organische resultaten gebruik gemaakt. Dit betekent dat er op natuurlijke wijze een hogere positie binnen Google wordt behaald. Dus niet door extra te adverteren of andere betaalde opties uit te proberen, maar ‘simpelweg’ door meer waardevolle content te leveren en de kwaliteit van de website te verbeteren.
SEA marketing
Er zijn verschillende manieren om hoger in de zoekresultaten terecht te komen. Dit kan geheel organisch, maar het kan ook via advertenties. Wanneer je voor betaalde advertenties kiest, spreken we van SEA marketing. SEA is dan ook de afkorting voor ‘Search Engine Advertising’. Dit betekent in het Nederlands dus vrij vertaald dat je advertenties gebruikt om hoger in de zoekmachines terecht te komen. Bij Google kan dit door middel van Google Ads.
Google Ads is een ontzettend machtig marketinginstrument. Door juist gebruik van dit instrument kun je ontzettend veel rendement uit jouw website halen. Wanneer dit echter niet op de juiste manier wordt gedaan, kan dit een enorme kostenpost opleveren en ook nog eens weinig effectief zijn. Daarom is het belangrijk dat je op de juiste zoekwoorden adverteert, zodat de juiste doelgroep jou kan vinden en je tegelijkertijd ook minder aan je marketingbudget verliest.
Google Ads is een goede oplossing wanneer je op korte termijn je website op de kaart wilt zetten. Je ziet vaak dezelfde dag al effect. Bovendien geeft SEA marketing ook de mogelijkheid om tegelijkertijd in organische zoekresultaten hoger te scoren. Hierdoor sla je dus eigenlijk twee vliegen in één klap.
Voordelen van Google Ads
Google Ads is speciaal opgericht door Google en biedt de mogelijkheid aan bedrijven om hun website snel op de digitale kaart te zetten. Hierbij betaal je per keer dat iemand op jouw website klikt via een door jou gekozen zoekwoord. Dit heeft veel voordelen:
- Er is direct resultaat te zien. Dit in tegenstelling tot SEO waarbij het vaak langere tijd duurt voordat het resultaat echt zichtbaar zal zijn. Bovendien zijn de resultaten ook goed zichtbaar, waardoor je precies weet welke campagne effect heeft en welke juist niet.
- Je behaalt maximaal rendement uit je website.
- Zodra een Google Ads campagne eenmaal loopt, heb je hier verder geen omkijken meer naar en pluk je tegelijkertijd wel de vruchten van jouw verbeterde positie binnen Google.
Enkele kanttekeningen
Dit klinkt natuurlijk wel heel rooskleurig allemaal. Zó rooskleurig zelfs, dat je je misschien afvraagt waarom niet ieder bedrijf van Google Ads gebruik maakt. Daarom moeten we ook enkele belangrijke kanttekeningen plaatsen.
Google Ads is namelijk niet voor ieder bedrijf even geschikt. Bovendien moet het op de juiste manier worden gedaan. Wanneer je als klein bedrijf op een veelgebruikte zoekwoord probeert te scoren, zal dit al snel veel geld kosten. Bovendien trek je hierbij nog altijd weinig bezoekers aan. Zonde van het geld en weinig effectief dus.
Daarom is het van belang om met een SEA marketeer in gesprek te gaan. Deze kan een keyword analyse uitvoeren en zo bepalen op welke zoekwoorden geadverteerd kan worden en in hoeverre dit rendabel is voor jouw bedrijf.
Met behulp van de juiste strategie en de hulp van een goede marketeer is het opzetten van een goede Google Adwords campagne een stuk gemakkelijker. Geef hierbij vooral je eigen wensen en ideeën voor en bedenk samen welke zoekwoorden het meest relevant zijn voor jouw bedrijf. Meestal behaal je meer rendement door op twee- of driewoord zoekopdrachten te adverteren. Denk bijvoorbeeld aan ‘kledingwinkel Limburg’ of ‘Dameskleding kopen Limburg’. Zo maak je de doelgroep al een stuk specifieker en is de kans op potentiële klanten een stuk groter.
De grootste verschillen tussen SEO en SEA marketing
Nu we weten wat de afkortingen SEO en SEA marketing precies betekenen, is het tijd om naar de verschillen te kijken. Want waar ligt nu precies het grootste verschil? De doelen komen immers overeen: hoger terecht komen in Google en zo meer bezoekers genereren.
Het grootste verschil zit hem in de wijze waarop dit gebeurt. Bij SEO wordt dit op organische wijze gedaan. Bijvoorbeeld door het schrijven van kwalitatieve content, het verzamelen van backlinks en het verbeteren van de website. Dit alles zorgt ervoor dat de robots van Google de website beter kunnen lezen en als autoritair beschouwen. Daardoor komt de website uiteindelijk hoger in Google terecht. Bij SEA marketing betaal je om bovenaan de zoekresultaten terecht te komen.
Een groot voordeel van SEA marketing ten opzichte van SEO marketing is dat het effect veel sneller zichtbaar is. Je kunt dezelfde dag al de vruchten plukken van jouw marketingstrategie. Investeren in SEO kost soms wel maanden om echt effect te zien. Besef echter wel dat als je voor SEA kiest, je geld uitgeeft om hoger in Google te komen. Wanneer je niet meer betaalt, zal je zichtbaarheid weer verdwijnen. SEO daarentegen duurt een stuk langer voor het verkrijgen van resultaten, maar geeft – mits goed onderhouden – wel resultaten voor de lange termijn. Sterker nog, dit is in veel gevallen blijvend. Bovendien is het gebruik van SEO-technieken vaak veel goedkoper. Iets waardoor SEO vooral voor kleine ondernemers toegankelijker is.
Groot voordeel van SEO marketing is tegelijkertijd dat niet alleen de positie binnen Google wordt aangepakt, maar ook de kwaliteit van de website. Hierdoor pluk je op alle fronten de vruchten van jouw nieuwe marketingstrategie. Vergeet immers niet dat je de klant wilt bereiken. Hierdoor is een goede gebruikerservaring van essentieel belang. Vergelijk het maar eens met een winkel. Ook dan wil je goed ontvangen worden, van een fijne sfeer genieten en snel geholpen worden. Wanneer deze winkel enkel veel tijd investeert in het maken van reclame en vervolgens de gebruikerservaring in de winkel zelf vergeet, zal dit uiteindelijk nog weinig opleveren. Met behulp van SEO marketing verlies je ook het belang van een goede gebruikerservaring niet uit het oog.
Keuzes maken?
Online marketeers krijgen bijna dagelijks de vraag hoe ze dan een keuze tussen SEO en SEA marketing moeten maken. Ons antwoord? Niet doen! Er hoeven helemaal geen keuzes gemaakt te worden. Waarom zou je SEO en SEA niet samen in kunnen zetten? Hoewel beiden hetzelfde doel hebben, zijn er toch bepaalde elementen waar de één tekort schiet. Daarom is het juist goed om allebei toe te passen en zo één mooi harmonieus geheel te vormen. Alles voor die betere positie binnen Google.
Waar SEO bijvoorbeeld minder effect heeft, kun je juist weer meer de nadruk leggen op SEA. Of geheel andersom natuurlijk. Bovendien is het ook belangrijk om te ontdekken in hoeverre SEO of juist SEA voor jouw bedrijf relevant is. SEO is onmisbaar voor ieder bedrijf. SEA daarentegen werkt niet altijd even goed. Zeker niet voor de kleinste ondernemers. Daarom is het goed om vóórdat je een marketingcampagne start altijd eerst overleg te plegen met een online marketeer.
Op basis van jouw persoonlijke wensen, ideeën, het bedrijf en de concurrentie binnen jouw vakgebied kunnen zij met een plan van aanpak komen. Hierbij hoeven er vaak geen enorme keuzes gemaakt te worden, maar is het enkel van belang om een goede samenhang te vinden en zo een effectieve marketingcampagne op te stellen.