SEO
Zonder SEO marketing geen online marketing bureau. SEO staat voor Search Engine Optimization, oftewel, zoekmachine optimalisatie marketing. Dit houdt in dat men met SEO en SEA ervoor kan zorgen dat je hogerop in Google of andere zoekmachines komt te staan. Daardoor word je online dus beter vindbaar.
Bij SEO schrijven moet je met meer dingen rekeningen houden dan alleen zorgen dat je tekst leuk is. Zo is het van belang dat je bepaalde zoekwoorden regelmatig terug laat komen, dat de tekst niet te kort maar ook niet te lang is en dat je gebruik maakt van bepaalde opbouw in je tekst.
Hoe schrijf je de beste tekst?
Goede commerciële teksten schrijven, die voldoen aan de SEO marketing normen, zijn niet moeilijk wanneer je aan de regels voldoet. Er zijn wel richtlijnen waar je je aan moet houden.
Stap 1: Relevante zoekwoorden
Om te beginnen moet je uitzoeken wat de relevante zoekwoorden zijn voor jouw bedrijf. Wat typen mensen in zoekmachines als ze zoeken naar jouw diensten of producten? Wat zijn de woorden waarop jij online gevonden wil worden? Heb je bijvoorbeeld een kapperszaak in Amsterdam, dan wil je waarschijnlijk op de woorden “kapper Amsterdam” gevonden worden. Het is belangrijk om deze termijn duidelijk te hebben. Om te kunnen weten welke zoekwoorden je het beste kan gebruiken, is het belangrijk dat men hier wat research naar doet. Hiervoor moet je bijvoorbeeld uitzoeken hoeveel volume en concurrenten jouw zoekwoord heeft. Als je eenmaal een woord of groepje woorden hebt gevonden die voor jouw bedrijf het belangrijkste zijn, kun je verder met stap 2. Content creëren.
Stap 2: Relevante content
Natuurlijk schrijf je content voor je website in eerste instantie voor de klant. Door middel van leuke blogs of informatiepagina’s wil je jouw klanten informeren over jouw diensten. Zorg dan ook dat je content leuk is om te lezen en dat het relevant is voor de bezoeker.
Daarnaast moet je ook Google laten zien dat een website relevant is bij deze zoekwoorden. Dit kun je doen door deze zoekwoorden zoveel mogelijk terug te laten komen op je website. Hiervoor is relevante content schrijven een goede manier. In de vorm van blogs of andere teksten op je website kun je de zoekwoorden zoveel mogelijk naar voren laten komen. Zo laat je Google zien dat je website relevant is en zal Google ervoor zorgen dat je makkelijker gevonden wordt door potentiële klanten.
SEA
Een andere belangrijk onderdeel van online marketing is SEA, oftewel zoekmachine adverteren. Dit is net als SEO en SEA ook een manier om bovenaan komen te staan in Google. Het verschil met SEO marketing is echter dat je bij SEA betaald om hogerop te komen in zoekmachines. Dit werkt door te betalen voor woorden waarop jouw potentiële klanten vaak zoeken. SEA kan dan ook meer gezien worden als een korte termijn strategie, terwijl SEO juist handiger is voor resultaten op de langere termijn.
Google Adwords
De naam het advertentieprogramma van Google is Google Adwords. Wanneer je interesse hebt in betaalde advertenties om hogerop te komen in Google, is het dus handig om hier eens naar te kijken. Het wordt niet voor niks beschouwd als de meest effectieve advertentie methode ter wereld!
Via Google Adwords kun je middels veilingen bieden op zoekwoorden. Het hoogste bod komt helemaal bovenaan te staan in Google. Je betaald vervolgens per keer dat mensen via Google op jouw website klikken. SEA is vergeleken met SEO dus best een kostenpost, maar wel erg waardevol.
Linkbuilding
Tot slot is linkbuilding ook een belangrijk onderdeel binnen de meeste online marketing bureaus en SEO. Ook linkbuilding richt zich, net als SEO en SEA, op het hoger krijgen van websites in zoekmachines. Waar een SEO bureau en/of SEA bureau echter specifiek gericht zijn op jouw eigen website, gaat linkbuilding meer over het vergaren van links op andere websites die naar jouw website verwijzen. Dit is belangrijk en handig, want hoe meer (relevante) websites naar jouw website verwijzen, hoe belangrijker Google jouw website vindt en dus hoe hoger je komt te staan in de zoekmachine.
Backlinks
Deze links op andere websites worden ook wel backlinks genoemd. Er wordt hierbij onderscheid gemaakt tussen interne en externe links. Interne links zijn links die verwijzen naar andere pagina’s op dezelfde website. Dit zou bijvoorbeeld zijn wanneer je een blog schrijft voor je website en daarin een link zet naar een andere pagina van je website. Externe links daarentegen verwijzen niet naar andere pagina’s op jouw eigen website, maar (zoals het woord al zegt) naar externe websites.
Backlinks kunnen dus zorgen er dus voor dat jouw bereik flink vergroot wordt. Hierdoor trek je veel meer bezoekers naar je website. Omdat backlinks zo geliefd zijn, worden ze vaak gedeeld door verschillende bedrijven en andere instellingen, denk hierbij aan een online marketing bureau, particulieren etc. Dit houdt in dat als jij wil dat ja externe website naar iemand anders zijn website linkt, dat je dan kan verwachten dat deze website hetzelfde terug verwacht. Dit wordt ook wel linkruil genoemd.
Daarnaast is ook mogelijk om backlinks niet te ruilen, maar te kopen. Sommige online marketing bureaus hebben een heel netwerk opgebouwd en kunnen jou velen backlinks aanbieden. Dit kost wel wat, maar dan heb je ook snel en zonder al te veel moeite veel meer bereik. Dit is de investering wellicht dus wel waard.
Ankertekst
Andere begrippen die erg belangrijk zijn in de wereld van linkbuilding is ankertekst of in het Engels ook wel “anchor tekst”. Een ankertest is het stukje tekst waar de link zich achter bevindt. Oftewel, het woord of het groepje woorden waar je op kunt klikken. Door te klikken op de ankertekst word je meteen doorverwezen naar de andere pagina of website.
Het is erg belangrijk dat de ankertekst duidelijk is en laat zien wat er achter de tekst verborgen zit. De bezoeker moet weten waar hij of zij naartoe verwezen wordt.