Google Web Stories
Stories kennen we inmiddels allemaal wel. We zagen deze trend enkele tijd terug al ontstaan bij verschillende social media kanalen. Zowel Facebook als Instagram maken hier bijvoorbeeld dankbaar gebruik van. Via stories kan men foto’s of korte filmpjes delen die gemakkelijk door bezoekers kunnen worden aanschouwd. Relatief nieuw echter is de opkomst van Google Web Stories. Sterker nog, deze geheel nieuwe trend staat nog in de babyschoenen. Net als bij Facebook en Instagram beslaan Web Stories foto’s en korte filmpjes waarmee je eenvoudig een verhaal maakt. Bijvoorbeeld van je dag, de wijze waarop je bedrijf produceert, enzovoorts. Toch is er ook één duidelijk verschil bij Google Web Stories. De verhalen die hier worden gepubliceerd zullen namelijk niet na één dag verdwijnen. Ze blijven zichtbaar voor het publiek.
Heel leuk natuurlijk, maar wat voor effect kunnen Stories hebben op jouw website en is investeren hierin het echt waard? In de meeste gevallen een zeer groots effect. Zoals veel ondernemers misschien al weten doet Google er het afgelopen jaar alles aan om sneller antwoord te geven op de zoekvragen van de gebruikers. Dit zie je duidelijk terug aan featured snippets die je ziet verschijnen na het invullen van een zoekvraag. Hier komt bijvoorbeeld een citaat te staan uit een grote lap tekst, zodat je niet direct een webpagina hoeft aan te klikken en deze zelf hoeft door te speuren. Met behulp van stories is het mogelijk om direct antwoord te geven op zoekvragen, iets wat Google als zeer belangrijk acht. Het gebruik van Google Web Stories heeft dan ook de potentie om jouw bedrijf beter vindbaar te maken binnen Google en de kwaliteitsscore van je website te verhogen. Bovendien zijn Web Stories zeer toegankelijk voor mobiele gebruikers. En laten we eerlijk wezen, de meeste zoekvragen worden anno 2021 via een mobiele telefoon gesteld.
Inmiddels is niet alleen Google druk bezig geweest met het opzetten van Stories, maar ook LinkedIn heeft dit geperfectioneerd. Deze functionaliteit werd al in het eerste half jaar van 2020 toegevoegd in Nederland, maar bevatte toen nog wel een aantal schoonheidsfoutjes. Inmiddels zijn ook deze opgelost. Sinds 2021 is het zelfs mogelijk om te adverteren via LinkedIn ads. Dat heeft enorm veel voordelen. LinkedIn biedt immers een enorm platform om op basis van bedrijfsnamen en bedrijfssectoren targets binnen te slepen. Bovendien ben je in staat om een nog betere customer journey in te zetten en de communicatie met de klant beter te laten verlopen. Al met al iets om zeker eens uit te proberen of overleg over te plegen met een online marketeer. Zij kunnen al snel stellen of het gebruik van LinkedIn stories ook daadwerkelijk iets voor jouw bedrijf kan zijn.
Google Page Experience update
Google is de grootste zoekmachine ter wereld. Dat willen ze ook graag zo houden. Daarom doen ze er alles aan om de zoekmachine steeds meer te optimaliseren, doeltreffender te maken en beter in te spelen op de zoekvraag van de gebruikers. Hierbij is het belangrijk dat ze vooral relevante informatie geven vanuit betrouwbare bronnen. Het is dan ook niet voor niets dat Google van zoveel verschillende algoritmes gebruik maakt. Bovendien ontwikkelen ze ieder jaar een grote update om hun zoekmachine nog verder te verbeteren. Het is belangrijk om hier als ondernemer die wilt investeren in digital marketing van op de hoogte te zijn. In 2021 bleek de Google Page Experience update toch wel de allerbelangrijkste verandering te zijn. Deze werd pas medio juni gelanceerd. Maar wat houdt het precies in?
Kwalitatieve websites
Met de Google Page Experience update probeert Google de kwaliteit van de zoekresultaten nóg meer te verhogen. Hard nodig, want er zijn nog meer concurrerende zoekmachines en voordat je het weet verzinnen zij manieren om betere informatie te delen. Dankzij deze vernieuwde update blijft Google zichzelf overtreffen om de gebruikerservaring nóg beter te krijgen.
Natuurlijk is het heel lastig om iedere website een duidelijke kwaliteitsscore te geven. Je kunt simpelweg door te scannen niet in statistiek uitdrukken of een website kwalitatief genoeg is om op de eerste pagina’s van zoekresultaten terecht te komen. Met de Google Page Experience update worden hier wel zeer rake stappen naar gezet. Niet alleen handig voor Google, maar ook voor jou. Want deze update heeft het ook mogelijk gemaakt om zelf eenvoudig te kunnen zien hoe goed je scoort op LCP, FID en CLS.
Dingen die je kunt doen om je score te verbeteren
Door deze update is het dus noodzakelijk geworden om nog meer naar de kwaliteit van je website te kijken. En hierbij geldt niet alleen dat er relevante informatie moet worden gegeven, maar ook dat de techniek van de website on point is. Dit vormt hét fundament wanneer je een efficiënte digital marketing campagne probeert te voeren. Maar wat kun je doen om je score te verbeteren?
- Verbeter de laadtijden van je website. Google doet haar uiterste best om mensen snel toegang te geven tot waardevolle informatiebronnen. Wanneer jij wel over waardevolle informatie beschikt, maar de pagina er vervolgens erg lang over doet om te laden, dan zal dit uiteindelijk ook effect hebben op je kwaliteitsscore. Niemand zit er immers op te wachten om eerst luttele minuten te wachten tot een pagina is ingeladen. Als ze toch op je website hebben geklikt en het laden moeizaam verloopt, zullen ze al snel verder gaan kijken naar een andere informatiebron. Google kijkt niet alleen naar hoe vaak mensen op jouw website terecht komen, maar ook hoeveel tijd ze hier doorbrengen en of ze dus echt iets aan de gegeven informatie hebben gehad. Zodra ze alweer snel afhaken, heeft dit een immens effect op jouw kwaliteitsscore. Probeer de laadtijden daarom zo kort mogelijk te houden en zorg ervoor dat alle webpagina’s gereed zijn.
- Minimaliseer je afbeeldingen of probeer beeld en video zoveel mogelijk te comprimeren. Zo zorg je ervoor dat een webpagina er minder lang over hoeft te doen om alles te laden en de website veel sneller loopt. Dat zorgt voor een betere gebruikerservaring én tevens een betere LCP-score.
- Ook de CLS-score speelt een belangrijke rol bij het verbeteren van je kwaliteitsscore. Maar wat kun je zelf doen om deze score te verbeteren? CLS wordt gebruikt om aan te duiden of er sprake is van verspringende elementen tijdens het inladen. Dit moet voorkomen worden, zodat mensen bij ongeduldig klikken niet plotseling op de verkeerde pagina terecht komen of iets aanklikken wat ze helemaal niet willen. Kortom, wat de gebruikerservaring negatief zou kunnen beïnvloeden. Deze score kan gelukkig eenvoudig verbeterd worden. Maar dan moet er wel inzicht verkregen worden in het probleem. Laad daarom jouw website op verschillende apparaten en kijk goed waar alle elementen staan tijdens het inladen en of deze mogelijk verspringen. Door de website op de juiste manier te programmeren en dit verspringen te voorkomen, verbeter je je CLS-score aanzienlijk.
- Verwijder onnodige scripts in je website of verbeter deze. Zorg ervoor dat zware scripts enkel worden uitgevoerd als dat echt nodig is en optimaliseer ze. Dit draagt bij aan een betere FID-score.
Nu Google nóg meer aandacht schenkt aan het optimaliseren van de gebruikerservaring is het goed om eerdaags je Google Analytics nog een keer te checken. Hoe werken de huidige marketingstrategieën? Haal je nog voldoende leads binnen of beginnen deze af te zwakken? Zodra er sprake is van afzwakking is het goed om duidelijk te krijgen waar dit vandaan komt. Laat daarom een online marketeer meekijken en schakel een team van specialisten in om de website up-to-date te houden. Zo voorkom je dat jouw website haar goede positie binnen Google verliest.
Social media belangrijker dan ooit
Mede door de coronacrisis is social media belangrijker dan ooit geworden in de afgelopen bijna twee jaar. Steeds meer bedrijven waren genoodzaakt om hun offline activiteiten online kenbaar te maken. Om zo simpelweg onder de radar te blijven bij hun doelgroep. Dat betekent dus ook dat bedrijven die dit anders niet deden ineens zichtbaar zijn geworden op social media. Bedrijven gebruiken social media als alternatief om beter te kunnen communiceren met de klant. Om menselijker over te komen, zonder dat hier de afstandsregel verbroken wordt. Zeker in de tijd dat veel winkels hun echte deuren moesten sluiten is dit enorm in opkomst geraakt. Ook nu het weer een beetje de goede kant op lijkt te gaan, kunnen we stellen dat social media een groot deel van de offline activiteiten hebben overgenomen. Het nieuwe normaal werkt heel goed online.
Contact maken met de klant is dankzij social media makkelijker dan ooit. Even een verhaal plaatsen op Instagram of Facebook, een winactie de deur uit gooien of simpelweg om de mening van klanten vragen bij het lanceren van nieuwe producten of diensten. Geen wonder dat social media zo populair is. Het biedt immers de mogelijkheid om met de doelgroep en niet tegen de doelgroep te praten. Hierdoor word je als bedrijf veel menselijker gezien, waardoor je beter in staat bent om contact te maken en een vertrouwensband op kunt bouwen. Bovendien is het ook mogelijk om meer over de doelgroep te weten te komen en daardoor de informatie te verzamelen die je nodig hebt om nieuwe producten en diensten te lanceren.
Marketing en sales funnel steeds belangrijker
De zogenaamde marketing en sales funnel is in de afgelopen jaren al steeds bekender geworden. Hiermee wordt het proces bedoeld wat voorafgaat aan een aankoop. Wat veel ondernemers niet beseffen is dat er gemiddeld tussen de 5 en 8 contactmomenten nodig zullen zijn om een klant over te halen om tot aankoop over te gaan. Hierbij wordt er van verschillende fases uitgegaan. In iedere fase is het van belang dat deze prospects de juiste informatie krijgen voorgeschoteld. Nodig om telkens een nieuwe fase te doorlopen en uiteindelijk tot de aankoop zullen overgaan. Hierbij spreken we o.a. van marketing automation.
Marketing automation heeft een enorme prioriteit in 2021. Steeds meer verschillende aanbieders komen met de juiste tools om deze automatisering op te zetten. Groot voordeel voor jou, want zo ben je in staat om voor software te kiezen die past binnen jouw bedrijf.
Kom je er niet uit hoe je dit verkoopproces moet zien en waar je aan kunt werken om de automatisering van dergelijke funnels op te zetten? Schakel dan een digital marketing bureau in. Zij kunnen dit voor jou verzorgen, zodat je hier in elk geval geen omkijken meer naar hebt.
Video content
Als we spreken van content marketing, dan zullen veel mensen direct aan het geschreven woord denken. Feit blijft dat content een zeer breed begrip is en ook heel veel verschillende elementen kan bevatten. Opvallend voor dit jaar is dat er meer aandacht wordt geschonken aan video content. Ergens ook niet meer dan logisch. YouTube is immers de op één na grootste zoekmachine ter wereld. Het zou dan toch gek zijn als je er wel alles aan doet om hoog in Google terecht te komen, maar deze andere grote zoekmachine compleet links laat liggen?
Bovendien biedt het maken van video’s ook ontzettend veel verschillende nieuwe mogelijkheden. Je geeft je bedrijf letterlijk een gezicht door persoonlijke video’s te delen. Hierbij is het wel belangrijk dat je relevante video’s maakt. Video’s waar de klant daadwerkelijk iets aan heeft. Ben je bijvoorbeeld fotograaf? Neem de kijkers dan een keer een dagje mee achter de schermen. Laat zien wat je op een dag doet, wat je werkzaamheden zijn en hoe je in contact staat met de klant. Groot voordeel is dat je dan tegelijkertijd ook laat zien hoe je communiceert, wat het resultaat van je werk is en met wie potentiële klanten straks te maken krijgen. Hierdoor geef je een gezicht aan anders vlakke teksten.
Je kunt video’s ook gebruiken om informatie te delen. Werk je bijvoorbeeld als schilder? Dan wil je natuurlijk ook dat jouw klanten weten hoe ze het schilderwerk kunnen onderhouden. Maak daarom gerust een How to filmpje en deel deze op social media en plaats deze op je website. Naast dat dit een schat aan informatie geeft, levert het je ook nog eens zeer snel een hogere positie binnen Google op.
Podcasts
Nog zo’n populaire nieuwe marketingstrategie is het opnemen van zogenaamde podcasts. Hierbij spreek je over dingen die je bezighouden, die van toepassing zijn op je bedrijf of nodig je klanten of andere gasten uit om samen met jou te praten over relevante dingen. Dingen die de luisteraar echt aanspreken. Zo zorg je niet alleen voor een grotere naamsbekendheid, maar vergroot je ook de vertrouwensband tussen jou en de doelgroep. Dit is een krachtig marketingmiddel wat de komende jaren naar verwachting enkel populairder zal worden.
Hoe belangrijk zijn deze nieuwe marketingtrends?
Nu we meer weten over de belangrijkste marketingtrends van dit moment, is het ook belangrijk om stil te staan bij de volgende vraag: want hoe belangrijk is het opvolgen van deze trends nu eigenlijk? Volgens ons? Heel belangrijk! Om het algoritme van Google bij te kunnen benen is het belangrijk om de trends nauwlettend te volgen en je strategie waar nodig aan te passen.
Het zit in de mens om zo min mogelijk verandering te willen. We houden er van om regelmaat in ons leven te hebben. Effectief omgaan met de middelen en genieten van de behaalde resultaten. Maar dit is niet altijd de beste oplossing. Eigenlijk moet iedere ondernemer weten dat flexibiliteit boven iedere andere norm gaat. Je moet flexibel kunnen omgaan met digital marketing, anders loop je het risico dat je bedrijf te ver buiten de kaders van het oorspronkelijke bereik terecht komt.
Heb je geen tijd om dit allemaal bij te houden? Of ben je hier simpelweg gewoon helemaal niet thuis in? Schakel dan een digital marketing team in en geef je internet marketing uit handen. Zo weet je niet alleen dat het op de juiste manier wordt gedaan, maar kan jij doen waar je écht goed in bent: ondernemen.