Influencer marketing advertising

De afgelopen jaren is er een geheel nieuwe groep ‘invloedrijke personen’ opgestaan. Waar een invloedrijk persoon vroeger vooral uit bekende Nederlanders bestond, is dat de afgelopen jaren sterk veranderd. Je hoeft geen bekende sporter, journalist, zanger of acteur te zijn om invloed uit te oefenen. Ook zeer alledaagse mensen zijn vandaag de dag in staat om invloed uit te oefenen. Mede door de komst van verschillende social media kanalen. Mensen volgen andere mensen waar ze affiniteit mee hebben. Denk bijvoorbeeld aan jonge moeders die andere moeders via social media volgen om ervaringen uit te wisselen, herkenning te vinden en tips te krijgen. Sommige personen zijn zó invloedrijk, dat ze inmiddels over een enorme groep volgers beschikken. Wat zij zeggen en de producten die zij gebruiken, kunnen van grote invloed zijn op de keuzes die hun volgers maken. De term en tevens het beroep ‘influencer’ was daarmee geboren.

Waarom influencer marketing advertising steeds meer populariteit vergaard 

Deze zogenaamde influencers kunnen enorme positieve resultaten boeken voor bedrijven en organisaties. Dit gebeurt middels influencer marketing advertising. Kort gezegd: betaalde content die door deze invloedrijke personen wordt gedeeld, zodat een desgewenste doelgroep met nieuwe producten en diensten in contact komt. Influencer marketing is een geheel nieuwe marketingstrategie. Het is nog een relatief nieuw begrip, maar inmiddels al razend populair én bewezen succesvol. Bij deze marketingstrategie wordt in tegenstelling tot andere marketingvormen geen reuze publiek aangesproken, maar juist enkel de doelgroep die bereikt moet worden. Hierdoor is het veel doeltreffender. Hierbij is een goede samenwerking tussen merk en influencer noodzakelijk. 

Dan de hamvraag: is investeren in influencer marketing advertising écht de moeite waard? En waarom? Tijd om naar de belangrijkste voordelen te kijken. 

Veel doeltreffender 

Als ondernemer ben je vast bekend met de verschillende marketingstrategieën die kunnen worden toegepast. Hierbij is het doel om de vindbaarheid van jouw bedrijf of organisatie te vergroten. Een groot nadeel is dat je hierbij altijd zoekende bent hoe je de juiste doelgroep kunt bereiken. Het is niet altijd even verstandig om te ruim in te zetten. Je hoeft dit niet door iedereen in Nederland of omstreken gevonden te worden om succesvol te kunnen zijn. In de praktijk is er immers vaak maar een specifieke groep mensen die daadwerkelijk interesse hebben in jouw producten of diensten. Dit wordt ook wel de doelgroep van een onderneming genoemd. Een goed voorbeeld is bijvoorbeeld de verkoop van stofzuigers of andere huishoudelijke apparaten. In dat geval wil je een groep volwassenen bereiken. Veelal vrouwen. Het heeft dan geen tot nauwelijks zin om jongeren te bereiken. Dit is niet alleen zonde van het marketingbudget, maar levert ook nog eens nauwelijks wat op. En dat is wanneer influencer marketing advertising van pas komt. 

Wat zeggen de cijfers? 

Uit verschillende onderzoeken blijkt dat de kwaliteit van de klanten via social media vele malen hoger is dan de resultaten die met andere marketingkanalen worden behaald. Hierbij wordt ook naar de return on investment gekeken. Kortom, door een specifieke doelgroep aan te spreken en hierbij gebruik te maken van invloedrijke mensen, kun je tevens veel meer mensen bereiken en is de kans ook groter dat zij tot aankoop over zullen gaan en een terugkerende klant zullen worden. 

Niet geheel nieuw 

Als je naar het verleden kijkt, dan zie je dat een vorm van influencer marketing advertising al heel lang gebruikt wordt. Denk bijvoorbeeld aan commercials met bekende zangers, acteurs of andere bekende personen wereldwijd. Door hun bij een reclamecommercial te betrekken, zorg je ervoor dat meer mensen geïnspireerd raken. Enkel wordt dit nu met name via social media toegepast en vaak ook met hele alledaagse mensen. 

Meer vertrouwen

Met de komst van commercials werd ook ontdekt dat bedrijven invloed kunnen hebben op het consumentengedrag. Toch is die invloed door de jaren heen sterk verminderd. Mensen worden zo bedolven onder reclame en weten hier ook nog eens veel meer van, dat zij veel minder snel beïnvloed raken. Bovendien vertrouwen ze ook niet meer op alles wat er gezegd wordt. Dankzij influencer marketing advertising beschik je over een goede marketingstrategie om meer vertrouwen te wekken bij de consument. 

Vergelijk traditionele vormen van marketing maar eens met influencer marketing. Hierbij schakel je een bekend persoon in om zijn of haar eigen ervaringen met een product of dienst te delen. Een consument is sneller geneigd om deze persoon te vertrouwen dan een bedrijf wat vanzelfsprekend de eigen producten promoot. Ook kunnen ze aan een influencer direct verschillende vragen stellen over de producten. Daardoor is het belangrijk dat de influencer affiniteit heeft met het product of een bepaalde dienst en hier ook echt wat over weet te vertellen. 

Bovendien moet niet vergeten worden dat influencers heel veel tijd steken in de opbouw van hun eigen ‘familie’ online. Om zoveel mogelijk volgers te behalen, delen zij niet alleen veel persoonlijke dingen en interessante content, maar doen ze ook nog eens de moeite om het vertrouwen van de volgers te wekken. Het publiek heeft het gevoel echt tot de vriendenkring van deze influencer te behoren en zullen dan ook eerder vertrouwen in hetgeen wat hij of zij zegt over bepaalde producten en diensten. 

Influencer marketing advertising als betaalbare optie 

Een van de grootste voordelen van influencer marketing advertising is dat het een zeer betaalbare optie betreft. Natuurlijk verschilt dit wel per influencer. Wanneer je een echte beroemdheid inschakelt, zal je logischerwijs veel meer geld kwijt zijn dan wanneer je een gesponsord bericht bij een iets minder beroemde influencer laat plaatsen. Grappig genoeg levert het vaak hetzelfde op. Voor elke specifieke doelgroep is er wel een geschikte influencer te vinden. En wanneer het publiek naadloos aansluit op jouw doelgroep, zal dit wellicht meer opleveren dan wanneer je een grote beroemdheid met heel veel miljoenen volgers inschakelt. Ook dan creëer je immers hetzelfde probleem als bij veel andere marketingstrategieën: er wordt té breed ingezet, terwijl maar een klein gedeelte daadwerkelijk interesse kan of zal hebben voor de producten of diensten. Dat is niet alleen zonde van het geld, maar ook nog eens nauwelijks effectief.

Meer ruimte voor creativiteit 

Bij influencer marketing advertising is er ook nog eens duidelijk veel meer ruimte voor creativiteit. Veel ondernemers vinden het fijn om zeggenschap te hebben over de wijze waarop content wordt gezien door hun doelgroep. Toch is dit niet altijd even goed mogelijk. Je hebt niet altijd invloed op de wijze waarop mond-tot-mond reclame verloopt. Bij influencer marketing ligt dit anders. Je maakt samen met een influencer content. Althans, de influencer zal dit leveren en jij oppert ideeën en mag het eindresultaat beoordelen. Hierdoor weet je zeker dat je vol tevredenheid op de geleverde content terug kan kijken. Bovendien ben je zelf ook in staat om meer creatief te denken en nieuwe ideeën tentoon te stellen. 

Enkele kanttekeningen 

Bij het opsommen van deze enorme voordelen vraag je je vast af waarom niet alle ondernemers enkel overschakelen op influencer marketing advertising. Daarom moeten we ook enkele kanttekeningen plaatsen. 

Ten eerste zal influencer marketing bijna nooit alle andere marketingstrategieën teniet doen. Online marketing is zeer complex. Je moet verschillende strategieën aanspreken om één harmonieus geheel te creëren. Alleen dan beschik je over een ijzersterke formule om jouw bedrijf of organisatie voor eens en voor altijd op de kaart te zetten. 

Ten tweede is het ontzettend belangrijk om de juiste influencer te kiezen. Je kunt niet zomaar een invloedrijk persoon inschakelen en jouw producten laten promoten. Het is belangrijk dat een influencer ook zijn of haar eigen authenticiteit bewaakt. Je kunt niet verwachten dat een influencer met een enorme groep mannelijke volgers die op zoek zijn naar reviews over bekende games plotseling babykleding aanprijst. Dit is niet alleen een weinig effectieve campagne, maar het kan de influencer zelf ook schaden. De kans is immers groot dat dit heel wat volgers zal kosten. Bovendien zal jouw bedrijf eerder als ongeloofwaardig worden bestempeld. Hoe geloofwaardig is het immers dat deze influencer hier echt interesse in heeft en niet betaald wordt om content te leveren? Een verkeerde influencer kiezen kan funest zijn voor jouw bedrijf. 

Daarmee komen we ook uit op de derde – en tevens laatste – kanttekening. Influencer marketing advertising is zeer complex. Een voor jou relatief kleine misplaatste opmerking of verkeerde keuze van influencer kan een enorm effect hebben op zowel jouw bedrijf als de reputatie van de influencer. Bovendien kost het heel veel tijd om uit te zoeken welke influencer het beste bij jouw doelgroep past en weet je ook niet in hoeverre de kosten het waard zijn om door te gaan met een campagne. Daarom is het noodzakelijk om een influencer marketing bureau in te schakelen. Zo weet je zeker dat de content op de juiste manier en bij de juiste mensen wordt geleverd. Bovendien beschikken dergelijke bedrijven over een enorme schaar aan bekende influencers en weten zij precies te vertellen welke influencer het beste bij jou past en kan er een kosten-baten analyse voor je worden opgesteld. De hoogste effectiviteit tegen de laagste prijs. Zo wordt influencer marketing advertising niet alleen een stuk gemakkelijker, maar ook nog eens vele malen interessanter. 

Influencer marketing advertising uitbesteden

Influencer marketing advertising is zeer complex. Een voor jou relatief kleine misplaatste opmerking of verkeerde keuze van influencer kan een enorm effect hebben op zowel jouw bedrijf als de reputatie van de influencer. Bovendien kost het heel veel tijd om uit te zoeken welke influencer het beste bij jouw doelgroep past en weet je ook niet in hoeverre de kosten het waard zijn om door te gaan met een campagne. Daarom is het noodzakelijk om een influencer marketing bureau in te schakelen. Zo weet je zeker dat de content op de juiste manier en bij de juiste mensen wordt geleverd. Bovendien beschikken dergelijke bedrijven over een enorme schaar aan bekende influencers en weten zij precies te vertellen welke influencer het beste bij jou past en kan er een kosten-baten analyse voor je worden opgesteld. De hoogste effectiviteit tegen de laagste prijs. Zo wordt influencer marketing advertising niet alleen een stuk gemakkelijker, maar ook nog eens vele malen interessanter. 

Wij helpen u graag verder

Neem contact op
Winkelwagen
Winkelwagen is leeg
 
Totaal excl. BTW
€ 0,00
Voorkeuren