What is influencer marketing

Met de komst en groei van social media zijn ook influencers steeds belangrijker geworden. Inmiddels kunnen we stellen dat influencers nu echt tot een volledig nieuwe bedrijfstak behoren. Bloggers, youtubers, vloggers en social media accounts worden tegenwoordig steeds vaker in de spotlight geplaatst. Vaak beschikken ze over een enorme achterban en wekken ze hierdoor veel belangstelling en bovendien ook vertrouwen van hun volgers. Opvallend is ook dat er steeds meer geld te verdienen is met influencer marketing. Maar wat is influencer marketing nu precies? En waarom wordt het voor marketeers ook steeds interessanter om hier gebruik van te maken?

Wat is een influencer?

Om influencer marketing te kunnen begrijpen is het eerst belangrijk om te begrijpen wat een influencer precies is. Een influencer kan heel veel verschillende vormen aannemen. Dit zijn over het algemeen mensen met een grote hoeveelheid volgers. Met hun verhalen wekken ze het vertrouwen van de consument. Zodra zij een specifiek product gebruiken en hier hun ervaringen over delen, dan is de kans groter dat hun achterban dit product ook willen proberen. Influencer marketing kan dan ook een zeer effectieve marketingtool zijn. Influencers kunnen zowel bloggers, youtubers, vloggers als beheerders van social media accounts zijn. Vaak zijn dit bekenden, maar ook heel alledaagse mensen die de interesse van een grote groep volgers hebben gewekt.

Er is dan ook geen standaard influencer betekenis te benoemen. Een influencer kan vele gezichten hebben. Van BN’ers tot mensen die midden in het familieleven staan en door hun ludieke wijze van schrijven en vloggen veel volgers weten te bereiken.

De definitie van influencer marketing uitgelegd

Influencer marketing is een marketingtool die in de afgelopen jaren steeds vaker wordt toegepast. Hierbij maken marketeers gebruik van bepaalde personen (de zogenaamde influencers) die online over een zeer grote achterban beschikken. Hoe meer volgers zij hebben, hoe effectiever de marketingcampagne zal zijn.

Deze influencers hebben door de jaren heen niet alleen een hele grote groep volgers achter zich gekregen, maar beschikken hierdoor ook over een steeds groter wordende voorbeeldfunctie. Hierdoor kunnen zij meer invloed uitoefenen op hun volgers. Simpelweg omdat zij het vertrouwen hebben gekregen. Mensen durven eerder iets aan te nemen van iemand waar ze dichter bij staan, dan wanneer een marketeer een marketingpraatje over zijn of haar producten houdt.

De marketingactiviteiten die bedrijven organiseren in samenwerking met influencers wordt ook wel influencer marketing genoemd. In de praktijk wordt dit vaak vertaald door het realiseren van winacties en het geven van extra kortingen.

Influencer marketing: hoe efficiënt is dat?

Bij het inschakelen van een influencer marketing agency wil je er natuurlijk wel zeker van zijn dat een dergelijke campagne effectief is. Het succes van een goede influencer marketing campagne valt of staat bij het vinden van de juiste influencer. De influencer moet direct in contact staan met de doelgroep voor jouw merk.

Verkoop je bijvoorbeeld duurzame bordjes voor kinderen om op te eten? Dan is het goed om een influencer te zoeken met een heleboel moeders en vaders in de achterban. De volgers van de influencers bevinden zich allemaal in hetzelfde interessegebied en zullen dus ook meer baat hebben bij een dergelijke campagne. Groot voordeel van influencer marketing is dat bedrijven zo direct de belangrijkste doelgroep kunnen bereiken en sneller het vertrouwen winnen. Hierdoor ligt de efficiëntie van een influencer marketing campagne vaak vele malen hoger dan bij iedere andere marketingvorm.

Voor welke bedrijven is het geschikt?

Influencer marketing biedt ontzettend veel voordelen. Het genereert direct verkeer met de klant en kan binnen korte tijd voor aanzienlijk meer leads zorgen. In theorie zal influencer marketing dan ook voor ieder bedrijf geschikt zijn. Zeker nu steeds meer mensen één of meerdere influencers volgen. Zowel via social media accounts als YouTube of bekende blogs.

Dat zeggende hebben moet ook toegegeven worden dat influencer marketing lang niet voor ieder bedrijf even effectief werkt. Zeker wanneer dit niet op de juiste manier wordt toegepast. Het vinden van de juiste influencer is hierbij goud waard. Bij Digital Newsgroup kunnen we samen kijken naar het realiseren van een effectieve campagne, waarna influencers zelf ook voorstellen kunnen doen. Door verschillende afwegingen en keuzes te maken, vind je eenvoudig de influencer die het beste bij jouw campagne past.

Waarom influencer marketing beter lijkt te werken dan andere marketingcampagnes

Mensen lijken steeds ongevoeliger te worden voor de talloze marketingcampagnes die tegenwoordig gevoerd worden. Een campagne kan nog zo goed in elkaar gezet zijn, maar als het de aandacht van de potentiële doelgroep niet weet te trekken dan zal dit weinig effectief zijn. Bovendien trekken mensen ook steeds meer hun twijfels bij mooie marketingcampagnes. Want kan je wel alles geloven wat er wordt gezegd?

Daarom is het belangrijk als marketeer om mensen in te schakelen die de consument meer vertrouwen weten te geven. Influencers hebben door de jaren heen een hele sterke achterban opgebouwd. Deze volgers vertrouwen hun bijna blindelings. Zij zijn dan ook eerder geneigd om een marketingcampagne van hun favoriete influencer aan te nemen dan een slim praatje van een marketeer. Hierdoor lijkt influencer marketing in de meeste gevallen beter te werken dan veel andere marketingcampagnes.

Influencer marketing is voor alle bedrijven toegankelijk

Groot voordeel van influencer marketing is dat dit voor veel meer bedrijven toegankelijk is. Je hoeft geen groot bedrijf te zijn om hier gebruik van te maken. De kosten variëren immers enorm. Logischerwijs betaal je meer voor een campagne met een influencer met grote achterban. Het is echter ook mogelijk om voor influencers met een minder grote achterban te kiezen. Zodoende is het voor ieder bedrijf mogelijk om van deze marketingvorm gebruik te maken.

Conclusie: wel of geen influencer marketing?

Hoe kijk jij als ondernemer aan tegen het toepassen van influencer marketing? Hoewel de meningen sterk uiteen lopen kan dit een ontzettend sterk marketingmiddel zijn, mits dit op de juiste manier wordt toegepast. Als influencer marketing bureau kunnen wij ondernemers hierbij van dienst zijn.

Influencers bestaan al jaren, maar het is nog helemaal niet zo lang dat marketeers ook daadwerkelijk deze marketingvorm toepassen. Deze vorm van marketing is voor vrijwel alle bedrijven geschikt, maar hierbij moet er wel gekozen worden voor influencers die ook daadwerkelijk in contact staan met de grootste doelgroep van het bedrijf. De efficiëntie en de wijze waarop influencer marketing tot direct verkeer kan leiden maakt het een zeer interessante marketingtool voor de meeste bedrijven.

Cart
Cart is empty
 
Total excl. VAT
€ 0,00
Preferences